Os consumidores mais jovens, normalmente a geração do milênio, estão sempre em movimento - desde visitar a família até se exercitar e se conectar com colegas em um happy hour. Embora tenham um estilo de vida agitado, eles também gostam de ficar conectados ao que está acontecendo com seus times esportivos favoritos. E isso significa que esses espectadores altamente engajados procuram maneiras de se manterem conectados aos últimos resultados e assistir a um jogo, independentemente de onde estejam.
Entre os muitos lugares para assistir a um jogo, restaurantes, bares e a casa de outra pessoa são os principais destinos para assistir a esportes no outono e para o engajamento social. Para descobrir o quanto esses locais são influentes durante a temporada esportiva de outono, a Nielsen realizou uma análise recente da visualização out-of-home (OOH) na TV linear entre pessoas com mais de 18 anos que assistiram à programação da MLB World Series, MLS, NBA, NCAA Football e NFL. A análise, que incluiu os entrevistados em uma pesquisa com a população geral e os entrevistados em uma pesquisa com hispânicos, indicou que mais da metade dos entrevistados de ambas as pesquisas assistiu em um restaurante/bar ou na casa de outra pessoa. No entanto, muitos espectadores também vão a outros lugares para assistir aos esportes de outono. Por exemplo, embora ambas as pesquisas tenham mostrado que 66% dos adultos com 18 anos ou mais assistiram em um restaurante ou bar, apenas 20% a 30% (27% para a população em geral e 21% para hispânicos) assistiram exclusivamente em um restaurante ou bar.
A idade tem um impacto significativo sobre onde os consumidores escolhem assistir ao OOH de esportes de outono. Na pesquisa com a população em geral, 31% dos adultos de 18 a 24 anos disseram que assistem enquanto se exercitam na academia. Esse número é 7% maior do que o dos adultos de 25 a 34 anos e mais do que o dobro do que o dos adultos de 35 anos ou mais. Por outro lado, os adultos hispânicos de 18 a 24 anos e de 25 a 34 anos têm hábitos semelhantes quando se trata de assistir OOH de esportes de outono enquanto estão na academia. Aproximadamente 30% dos entrevistados de ambos os grupos disseram que assistem a esportes de outono enquanto se exercitam, o que é 9% maior do que os adultos hispânicos com 35 anos ou mais.
É interessante notar que os entrevistados hispânicos relataram mais visualizações de OOH em outros locais do que os participantes da população em geral, como na academia, no trabalho e no trânsito. A porcentagem de visualização nesses três locais foi semelhante entre os dados demográficos. Os hispânicos com 35 anos ou mais tiveram a maior porcentagem de visualização em quartos de hotel e aeroportos.
A visualização de esportes de outono no OOH leva ao envolvimento com a marca
Com tanta ação durante os jogos, é fácil pensar que os espectadores de OOH não se envolvem com a publicidade. Mas isso não poderia estar mais longe da verdade. Os resultados de nossas pesquisas com a população geral e hispânica revelaram que pelo menos metade dos entrevistados falou sobre a marca ou o produto anunciado com a família e/ou amigos. A taxa de engajamento entre os entrevistados da população geral de 18 a 24 anos e de 25 a 34 anos foi muito maior, cerca de 60%. Os hispânicos de 25 a 34 anos também se mostraram altamente engajados, com 57% dos entrevistados dizendo que conversaram sobre o anúncio e/ou produto com familiares e amigos.
Embora a maioria dos telespectadores tenha seu local favorito para assistir aos esportes de outono, eles não têm medo de fazer suas atividades diárias e assistir a um jogo em outros lugares que não sejam um restaurante/bar ou a casa de outra pessoa. E, quando se trata de interagir com um anúncio, eles gostam de discutir a marca ou o produto com a família e os amigos. Esses insights são essenciais, pois revelam o comportamento do espectador de OOH de esportes de outono.
Para obter mais informações, baixe nosso relatório Driving Brand Engagement and Co-Viewing With Out-of-Home TV Viewing.
