Em qualquer ocasião, com mulheres e meninas de traços marcantes, há um produto que também é "especial para mulheres". De salgadinhos a salgadinhos: algumas marcas criam versões específicas de seus produtos para mulheres e oferecem a elas muito mais. Essa prática pouco prática, que também é conhecida como "pink tax" ("rosa Steuer"), está cada vez mais em foco. Para as novas marcas, a possibilidade de se oferecer um artigo sobre o "imposto rosa" é enorme, os estereótipos sexistas são quebrados, as mulheres não privilegiadas são protegidas e os produtos são desenvolvidos para que as mulheres possam ter acesso a eles - e não aos desejos da sociedade.

Para que as marcas se tornem mais eficientes no futuro, é preciso considerar as necessidades do grupo "Frau". As mulheres são responsáveis pela maior parte do consumo de bebidas alcoólicas e são as maiores influenciadoras em todo o mundo. Na prática, as mulheres estão sempre buscando a melhor solução para o problema. 89% das mulheres em todo o mundo afirmam que são muito úteis para o consumo doméstico, o trabalho doméstico e a redução de gastos. Além disso, são também os principais fornecedores de produtos de higiene pessoal e de produtos de higiene pessoal. Mas o surgimento de um segundo e último emprego implica também que as exigências das mulheres sejam atendidas e que elas tenham cada vez menos tempo para realizá-las. Por isso, o grupo de mulheres é uma grande oportunidade para as empresas que oferecem produtos e serviços orientados para a conveniência.

No entanto, o setor de conveniência não é a única chance que as marcas têm de melhorar e controlar a vida das mulheres. Quase a metade (46%) das mulheres em todo o mundo diz que é "mais ruim" financeiramente para elas ou que elas estão "iguais" do que antes de cinco anos atrás. Na Europa, esse percentual de 66% é ainda mais alto, seguido pela América do Norte, com 61%. Mesmo quando "etwa gleich" positiv erscheinen mag, hilft ein Pauschaleinkommen nicht, die steigenden Kosten für Nahrung und Kinderbetreuung sowie andere Lebenshaltungskosten aufzufangen.

Tanto na América Latina quanto na Europa, o impacto financeiro é maior: Mais da metade das mulheres (54% contra 52%) tem a opinião de que elas já estão usando um dinheiro "adequado" para alimentação, alojamento e alimentação. Entre os homens, essa porcentagem é 10% menor.

Quando grandes fortalezas são espúrias, uma conversa global entre homem e mulher é imersa em um nicht erreicht. Isso significa que o Weltwirtschaftsforum, que está se tornando uma realidade em 108 anos, está se preparando para uma nova discussão. As mulheres devem, em um primeiro momento, superar todos os obstáculos, como a maior vulnerabilidade em relação aos ambientes (diversidade), as atitudes que elas têm no trabalho, a menor ou menor disponibilidade de apoio mútuo e de apoio aos pais ou um acesso inseguro à educação. Essas questões são de extrema importância para as mulheres na África, no Oriente Médio e na América Latina, onde os temas Arbeitsplatzsicherheit e Wirtschaft também são os mais importantes (top concerns).

Como estamos nos movendo em direção a um novo Fortschritt?

As empresas podem se tornar "campeãs" para as mulheres, se elas tiverem acesso a condições de trabalho e de emprego flexíveis e a oportunidades de trabalho até a casa.

Em meio aos locais de trabalho, as mulheres buscam as melhores oportunidades para o que mais desejam: tempo. Isso significa que elas precisam reduzir o trabalho nas atividades de trabalho. A Marken pode ajudar as mulheres, na medida em que elas entendem e supervisionam seu Alltag, ajudam as mulheres beneficiadas e desenvolvem produtos e serviços que atendem às suas necessidades específicas.

Em todo o mundo, 61% das mulheres afirmam que, em sua busca por um local para comprar roupas, a localização e a segurança dos ladrões são essenciais. Entre os homens, isso representa apenas 53%. As mulheres querem ter a possibilidade de maximizar a eficiência na compra de produtos e preferem produtos que sejam fáceis de melhorar e de classificar, cuja organização da compra seja abrangente, ou produtos que ofereçam soluções de gerenciamento de risco.

Ao fazer compras on-line, as mulheres querem mais garantias de risco e conforto. Assim, por exemplo, a oferta econômica para compras on-line de Dienstag a Donnerstag para todas as mulheres na América do Norte, África, Oriente Médio, Europa e Sudeste Asiático. As mulheres também dão maior importância ao fato de que os artigos vendidos não são mais válidos e que os produtos com garantia de garantia de segurança estão protegidos.

As mulheres estão preocupadas com uma vida melhor e mais saudável em termos financeiros, de trabalho e de tempo. Elas não são obrigadas a assumir compromissos com sua saúde. O tema saúde tem, portanto, prioridade máxima na América do Norte, na Europa e na Ásia.

Como as mulheres podem saber o que é saudável? Elas interpretam os artigos na Regal mais do que os homens e se interessam por mercados e empresas, que informam de forma transparente de onde vêm seus produtos e como eles são gerados. A diferença entre homens e mulheres na América do Norte é ainda maior: aqui 67% das mulheres usam os Etiketten para informar se um produto é bom. Entre os homens, esse número é de apenas 48%.

As marcas podem ganhar, desde que apresentem ingredientes, materiais e produtos de alta qualidade em um nível superior. Em todo o mundo, 58% das mulheres concordam que as substâncias e os materiais de alta qualidade são um produto premium. Entre os homens, a opinião é de 54%.

O QUE SIGNIFICA TUDO ISSO PARA OS VENDEDORES E DISTRIBUIDORES?

Isso significa que a tendência é a transformação dos padrões de gênero em um padrão principal, principalmente nos mercados de trabalho dominados pelos "Millenials". No entanto, os estereótipos de gênero no trabalho moderno são comuns, e tanto os homens quanto as mulheres são os mais afetados. Os estereótipos, que até alguns anos atrás eram bastante aceitáveis, agora não estão mais presentes.

Uma vez que as normas culturais em todo o mundo são diferentes, é importante que as marcas desempenhem o papel mais importante e que os homens também se comuniquem para reforçar o papel da mulher e o caminho da luta contra a violência: isso afeta as áreas em torno do local de trabalho, mas também a verificação geral do trabalho até a casa.

A promoção da mulher é, em última instância, uma questão de grande importância para os seus direitos e deve ser vista na realidade, no palco, no teatro e na vida cotidiana. As marcas que as tornam ricas - seja por meio de satisfação social, segurança, saúde ou conveniência - serão muito bem-sucedidas. As pessoas que não conseguem fazer isso de forma simples e genuína serão excluídas.

Isso também significa que as empresas, que desejam ser bem-sucedidas, não devem gastar apenas com mulheres. Elas devem ser ativas para as mulheres, garantir que elas estejam sempre bem informadas e que tenham um ambiente de amizade e de amizade com os filhos. Isso não é apenas bom para os negócios, mas é a única solução. As empresas que se submeterem aos desafios da mídia e garantirem que sua política ajuda as mulheres como protagonistas e como homens que vivem na sociedade em geral, estarão contribuindo para o sucesso de um grupo de estrelas que exerce um impacto significativo sobre as atividades de saúde.

O resultado é o seguinte: as marcas e os vendedores que se concentram no entusiasmo da mulher - e menos na aparência da embalagem - terão mais sucesso.

Metodologia

Os insights para este artigo foram obtidos a partir dos seguintes estudos da Nielsen:

The Conference Board® Global Consumer Confidence Survey (durchgeführt in Zusammenarbeit mit Nielsen), 1º trimestre de 2019
The Nielsen Loyalty Survey, 1º trimestre de 2019
Nielsen Global Premiumization Survey, 2º trimestre de 2018
Nielsen Global Commerce Study, 2º trimestre de 2018
Nielsen Global Ingredient and Dining-Out Trends Report, agosto de 2016
Nielsen Global Health and Wellness, 3º trimestre de 2016