Repensando as experiências esportivas para a Geração Z
O cenário dos esportes profissionais enfrenta sérios obstáculos com os adolescentes e jovens adultos que cresceram segurando simultaneamente cobertores de segurança e smartphones. A Geração Z tem grandes expectativas em relação às experiências de entretenimento, e é um erro acreditar que eles automaticamente passarão a amar os mesmos esportes que seus pais e avós. Não apenas seus gostos por esportes são diferentes, mas eles os consomem de forma diferente das gerações mais antigas.
A Geração Z também tende a se concentrar mais em atletas individuais do que em equipes ou ligas. E isso significa que suas lealdades mudam à medida que os atletas mudam em suas carreiras. O jogador de futebol europeu Cristiano Ronaldo e o fenômeno do basquete americano LeBron James, dois dos maiores nomes do esporte mundial, demonstram esse fenômeno.
Isso representa um desafio e uma oportunidade para as propriedades esportivas e para os profissionais de marketing, pois eles aproveitam o poder dos atletas embaixadores para conectar e interagir com os jovens torcedores.
Por meio do Nielsen Fan Insights™, sabemos que isso moldar o setor daqui para frente.
Este relatório é uma colaboração da Nielsen Global Media, a fonte da fonte do One Media Truth™, e a Leaders, uma organização de rede global especializada em conectar pessoas e é especializada em conectar pessoas e ideias por meio do negócio do esporte. Ele examina como os fãs de esportes da Geração Z diferem de seus antecessores em termos de interesses, hábitos de consumo de mídia, preferências de entretenimento e comportamentos de compra.
