Entre os muitos tipos de conteúdo disponíveis para os consumidores atualmente, as notícias são um dos pilares da mídia. No entanto, apesar da fragmentação do conteúdo entre dispositivos e plataformas, a TV linear continua sendo a principal fonte de notícias para os adultos dos EUA, e não apenas no conforto de suas casas. Hoje em dia, as notícias na TV linear transcendem o local, pois pessoas de todas as idades e estilos de vida prontamente recorrem às notícias em todos os lugares de suas vidas diárias (por exemplo, aeroportos, consultórios médicos, academias de ginástica, bares, casas de outras pessoas).
Para entender onde os adultos dos EUA estão assistindo às notícias OOH (out-of-home) e quais períodos do dia geram um alto engajamento, a Nielsen realizou uma análise da exibição de notícias OOH na TV linear entre pessoas com mais de 18 anos por meio de duas pesquisas: uma para a população em geral e outra para os entrevistados hispânicos. As pesquisas se concentraram na visualização OOH dos entrevistados sobre programas de notícias locais, de redes de transmissão e a cabo. Os insights das pesquisas mostram que a idade média relatada pelos entrevistados foi de 38 anos para a população em geral e 33 anos para os hispânicos, e pelo menos 40% dos entrevistados de ambas as pesquisas relataram ter diploma universitário. Os entrevistados da população em geral relataram viver em residências com renda média de US$ 73.000, em comparação com US$ 54.000 para os hispânicos.
Mas como o consumo de notícias OOH varia entre homens e mulheres, e quem está conduzindo a visualização?
Girl Power: Mulheres jovens recorrem às notícias quando estão longe de casa para se manterem informadas
A visualização de notícias OOH atrai homens e mulheres igualmente na população geral com mais de 18 anos. No entanto, quando analisamos os dados mais de perto, vemos que mais mulheres (56%) de 18 a 24 anos da pesquisa da população geral assistem a notícias em OOH do que homens (43%).
Mas quando se trata de analisar a divisão de gênero entre pessoas de 18 a 24 anos, a pesquisa hispânica descobriu que os números eram ainda mais altos para hispânicos que dominam o espanhol ou que falam ambos os idiomas igualmente, com 70% das mulheres relatando que assistiam a notícias OOH, em comparação com 30% dos homens. A tendência foi semelhante para esse segmento demográfico entre os hispânicos que dominam o inglês, com 61% das mulheres relatando que assistem a mais notícias OOH, em comparação com 39% dos homens.
Mas onde os jovens adultos vão para ver notícias OOH e quando é mais provável que eles sintonizem?
Onde os jovens espectadores vão para assistir às notícias OOH
Semelhante à nossa análise de esportes de verão e esportes de outono, os espectadores de OOH relataram que os restaurantes e bares estão entre os locais mais populares para assistir a notícias em OOH. E esse padrão continua para a visualização de notícias OOH entre os entrevistados da população geral com idade entre 25 e 34 anos e com mais de 35 anos, já que 59% e 52%, respectivamente, relataram assistir em um restaurante ou bar. Por outro lado, 61% dos adultos mais jovens, com idades entre 18 e 24 anos, relataram assistir na casa de outra pessoa, enquanto 43% relataram assistir em um restaurante ou bar, seguidos por 40% que relataram assistir no trabalho e 39% na academia.
Os entrevistados hispânicos de 25 a 34 anos, que dominam o espanhol ou falam os dois idiomas igualmente, relataram que o restaurante ou bar foi o principal local de visualização, com 58%, seguido pela casa de outra pessoa e pelo trabalho, com 52%, e pela academia, com 40%. Os hábitos de visualização de notícias OOH entre os jovens adultos confirmam o conhecimento comum de que eles gostam de ver o conteúdo em ambientes sociais e em uma variedade de lugares.
Embora a maioria de nós considere que assistir ao noticiário em um bar, na casa de outra pessoa ou até mesmo na academia é fazer isso durante o nosso tempo livre, os resultados da nossa pesquisa descobriram que os espectadores também procuram as notícias em outros momentos. Na verdade, eles estão se esforçando para ver as últimas manchetes, mesmo durante o horário de trabalho.
De acordo com a pesquisa, 40% da população em geral e 53% dos hispânicos, que dominam o espanhol ou falam os dois idiomas igualmente, entrevistados entre 18 e 24 anos, relataram que assistem às notícias no trabalho. Embora a Internet tenha dado aos consumidores a oportunidade de obter notícias em qualquer lugar, essa não é sua única fonte. Os telespectadores estão recorrendo à TV linear fora de casa para ver as notícias ou obter a última previsão do tempo antes de sair do escritório.
À medida que mais consumidores, especialmente os jovens adultos, assumem o controle de como, onde e quando assistem ao conteúdo, a exibição de notícias ao vivo em OOH apresenta aos anunciantes uma grande oportunidade de serem eficazes com suas mensagens e de se conectarem com um segmento de consumidores mais jovens e instruídos.
