Sabemos que as vitórias proporcionam às equipes de automobilismo os maiores prêmios em dinheiro no final do dia. Mas as recompensas financeiras da consistência podem ter um impacto ainda maior nos resultados financeiros das equipes com a receita de patrocínio necessária para pagar as contas.
Na Monster Energy NASCAR Cup Series (MENCS), a Daytona 500 apresenta a oportunidade para os azarões se tornarem um dos "cachorros grandes". Com os carros correndo tão próximos uns dos outros em um pelotão e a possibilidade de um acidente derrubar vários dos principais competidores ao mesmo tempo, a Daytona 500 oferece a chance de um piloto inesperado chamar a atenção e "roubar" a vitória. A ida de Austin Dillon para a pista da vitória nas 500 Milhas de Daytona foi o quarto maior valor entregue por qualquer carro da MENCS em uma única corrida durante a temporada de 2018.
Embora uma grande vitória em Daytona possa dar início a uma temporada, um desempenho consistentemente alto de meados de fevereiro a meados de novembro é o que gera mais valor para as equipes e seus patrocinadores. De acordo com uma análise da Nielsen Sport24 da temporada 2018 do MENCS, os quatro pilotos que chegaram à rodada do Campeonato 4 e competiram pelo título no Homestead-Miami Speedway demonstraram a maior quantidade de Valor de Mídia do Índice de Qualidade (QI) para as marcas patrocinadoras.
Embora Kevin Harvick não tenha vencido o campeonato, ele liderou o maior número de voltas em 2018 e terminou a temporada empatado com o maior número de vitórias, levando para casa oito bandeiras quadriculadas. Essa exposição é a razão pela qual seu carro também proporcionou o maior valor de mídia QI para seus patrocinadores. Kyle Busch empatou com as oito vitórias de Harvick e ficou em segundo lugar no total de voltas lideradas. Seu carro proporcionou o segundo maior valor de mídia de QI na temporada de 2018. Martin Truex Jr. teve o terceiro maior número de voltas, quatro vitórias e ficou em terceiro lugar no QI Media Value. E, embora Joey Logano tenha vencido o campeonato MENCS, foi apenas sua segunda vitória na temporada, o que o levou ao quarto lugar no ranking geral de maior valor de mídia do QI.
O valor total de mídia do QI demonstrado pelos ativos de patrocínio de propriedade da equipe (exclui NASCAR, pistas e ativos controlados pela emissora) durante os playoffs do MENCS aumentou 6% em relação ao ano anterior de 2017 a 2018, acumulando mais de US$ 91,5 milhões. Os pilotos dos playoffs ganharam muito mais tempo na televisão do que os pilotos não pertencentes aos playoffs em 2018, ficando com 84% do valor de mídia do QI, em comparação com 71% destinados aos pilotos dos playoffs em 2017.
Embora não estejam no Campeonato 4, alguns pilotos do playoff fizeram grandes avanços com base no desempenho em comparação com a temporada anterior. Chase Elliott conquistou as três primeiras vitórias de sua carreira no MENCS em 2018, e seu tempo de televisão saltou 1 hora e 46 minutos, ou 16%, em relação a 2017. E depois de uma seca de 190 corridas em sua carreira, o veterano Clint Bowyer foi para a pista da vitória duas vezes na temporada de 2018, aumentando sua exposição durante as transmissões de corrida em mais de 6 horas, o que é mais do que o dobro da exposição que seus patrocinadores de marca ganharam em 2017.
Embora seja necessária uma temporada inteira para gerar grandes dividendos para os patrocinadores, uma vitória na Daytona 500 é historicamente a maior vitória para um piloto, não apenas pelo prêmio em dinheiro e pelo anel comemorativo, mas também pelo valor da QI Media. No ano passado, a Daytona 500 proporcionou US$ 81,6 milhões em exposição cumulativa da marca, ou 9% do total de toda a temporada 2018 do MENCS.
A Daytona 500 de 2019 será realizada no domingo, 17 de fevereiro.
