O ano de 2020 foi marcado por uma variedade de rótulos e títulos, mas, do ponto de vista da mídia, foi um ano verdadeiramente de transição para o streaming de vídeo. Com impactos dramáticos em atividades tradicionais, como esportes ao vivo, e um ciclo hiperativo de notícias que alternava entre atualizações sobre a COVID e divisões políticas, o streaming de vídeo proporcionou uma fuga muito necessária. Embora os picos massivos no uso da mídia que levaram o streaming a se tornar quase onipresente não fossem inesperados, dada a quarentena em todo o país, as consequências refletem uma paisagem midiática permanentemente alterada, com o streaming de vídeo representando uma parcela maior do consumo geral de mídia do que nos anos anteriores.
Não é de surpreender que as plataformas de streaming tenham se tornado fontes de vídeo para consumidores ávidos por conteúdo, com produções originais bem divulgadas como Ozark, The Boys e The Mandalorian ganhando grande parte dos holofotes. E embora os consumidores tenham assistido a quase 30,5 bilhões de minutos de Ozark durante 2020, eles o fizeram em um total de 28 episódios. Da mesma forma, os consumidores assistiram a mais de 57 bilhões de minutos de The Office, que encerrou sua exibição na Netflix em dezembro, mas essa visualização cobriu 192 episódios.
Ao analisar os tipos de conteúdo que tiveram sucesso em 2020, foram os conteúdos originais que provocaram fenômenos culturais e atraíram novos assinantes para plataformas estabelecidas e emergentes. No entanto, os conteúdos mais vistos nas plataformas de streaming em geral não foram simplesmente os originais: foram os programas mais antigos que primeiro tiveram sucesso nos canais mais tradicionais. Embora o conteúdo original possa gerar buzz e atrair o público, o conteúdo da biblioteca é aquele em que os espectadores encontram conforto, assistem casualmente e frequentemente retornam. Simplificando, eles são quantidades conhecidas. São os programas aos quais os espectadores recorrem, pois já estabeleceram conexões com o público e proporcionam uma visualização fácil, especialmente quando a busca por novos conteúdos para maratonar pode ser assustadora.
Fora da programação episódica, as tendências são muito diferentes, já que oito dos dez filmes mais assistidos (em termos de minutos assistidos) disponíveis em plataformas de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) em 2020 eram títulos infantis. Ao contrário dos adultos, as crianças assistem e reassistem seus conteúdos favoritos repetidamente (talvez apesar da sanidade mental de seus pais). Isso ajudou a colocar títulos como Frozen II, Moana, Secret Life of Pets 2 e Onward na lista dos 10 mais assistidos deste ano, cada um atraindo uma audiência entre 8,3 bilhões e quase 15 bilhões de minutos. Além de fornecer uma alternativa à experiência tradicional do cinema durante um ano em que muitos passaram seu tempo perto de casa, os filmes infantis nas plataformas de streaming provavelmente ajudaram muitas famílias a lidar com a presença das crianças em casa, quando tradicionalmente elas estariam na escola.
Além dos hábitos das crianças, as plataformas de streaming ofereceram uma tábua de salvação para filmes que não podiam mais ser lançados pelos meios tradicionais e, por sua vez, tornaram os filmes mais acessíveis a um público maior. Depois de inicialmente revolucionar o espaço televisivo, os serviços de streaming estão abrindo novas opções também para a indústria cinematográfica.
Brian Fuhrer, vice-presidente sênior de Estratégia de Produtos da Nielsen, faz uma retrospectiva dos principais programas SVOD de 2020.
Para conhecer outros programas SVOD mais bem classificados, bem como programas de TV, anúncios e videogames, visite o Top 10 da Nielsen, onde compartilhamos o que os americanos estão assistindo e jogando a cada semana. Para obter ajuda para descobrir quais programas sob demanda o público está procurando, saiba mais sobre nossas classificações de conteúdo SVOD.
