Os noticiários de TV são e sempre foram uma parte essencial da nossa dieta de mídia. Nosso interesse coletivo por notícias aumentou no ano passado em meio à trifeta da pandemia, da crescente agitação social e da eleição presidencial dos EUA, e continuou este ano quando os protestos tomaram conta de Washington, D.C., no início de janeiro. Embora o engajamento com o noticiário do horário nobre tenha sido notavelmente alto em 6 de janeiro, a audiência incluiu um grupo demográfico improvável: Crianças negras de 2 a 17 anos.
Ninguém poderia culpar as crianças por gravitarem em torno da programação infantil no dia dos tumultos, mas uma análise recente da audiência de TV entre crianças de 2 a 17 anos descobriu que 40% das crianças negras estavam sintonizadas em notícias da TV a cabo em vez de assistir a algo mais esperado para sua faixa etária. Comparativamente, 90% de todas as crianças de 2 a 17 anos fizeram exatamente isso: assistir a programas infantis.
O comportamento fala sobre a maneira única com que as famílias negras estão lidando com a pandemia da COVID-19 e a injustiça racial em curso. A família é fundamental na comunidade negra e, sem a capacidade de se reunir e socializar das formas tradicionais, como refeições em família, cultos e visitas ao salão de beleza, a televisão assumiu um significado mais profundo, especialmente quando se trata de celebrar a cultura e a identidade negra.
Embora a televisão signifique mais para os americanos do que entretenimento, o sentimento é particularmente relevante para as famílias negras, que estão prontamente se envolvendo com a TV como fonte de informação em um momento de crises crescentes em torno da tolerância, justiça e equidade raciais. E, em comparação com todas as crianças, as crianças negras estão passando mais tempo engajadas ao lado de seus pais. Em vez de proteger seus filhos desse conteúdo, os pais negros estão assistindo com seus filhos, permitindo que o noticiário sirva como catalisador para conversas em família. E quando os recentes tumultos estavam ocorrendo na semana de 6 de janeiro, quatro dos 10 programas a cabo que as crianças negras assistiam eram programas de notícias.
A importância das notícias entre as famílias negras é um fator claro que impulsiona o engajamento entre todas as idades, mas também há outros fatores. Um terço dos lares negros tem filhos menores de 18 anos e 5% são multigeracionais. Esses dois fatores incorporam um nível adicional de influência e apoio nos lares negros com crianças. Isso também incentiva uma grande quantidade de co-visualização entre os membros da família.
Considerando a alta porcentagem de lares negros com filhos, não é de se surpreender que haja um apetite crescente por conteúdo novo e atualizado, especialmente porque grande parte de nossas vidas, inclusive a escola, acontece em casa. Portanto, embora a transmissão e a TV a cabo sejam proeminentes nos lares negros, suas ofertas de conteúdo nem sempre oferecem o que os afro-americanos estão procurando.
É importante ressaltar que as famílias negras estão encontrando mais de seu conteúdo favorito em serviços virtuais de cabo e vídeo sob demanda, pois essas plataformas geralmente oferecem um equilíbrio selecionado de programação de rede de serviços familiares. E, embora a TV tenha um alcance significativo, a Nielsen descobriu que a tecnologia que as pessoas têm em casa exerce a maior influência sobre o que elas assistem.
Um ano após o início da pandemia, vimos alguns dos maiores ganhos no alcance dos dispositivos conectados à Internet entre os negros americanos, e o uso dentro dessas famílias continua a crescer. No auge dos lockdowns no ano passado (Q2 2020), a penetração de dispositivos conectados à Internet entre as famílias negras aumentou 8%. Mais notavelmente, os afro-americanos passaram mais tempo com esses dispositivos do que qualquer outro grupo demográfico. E, atualmente, 17% das famílias negras que relatam ter acesso a um serviço de SVOD têm, na verdade, acesso combinado a pelo menos quatro grandes provedores de SVOD.
Os negros americanos que procuram histórias diversificadas na TV descobrem que a programação SVOD oferece mais do que as redes tradicionais. Eles estão vendo mais de si mesmos em conteúdo representativo de diferentes gêneros e arcos de histórias. Pense no recente sucesso da Netflix, Bridgerton - ondemais você pode ver personagens negros na Inglaterra da Regência?
Para obter mais informações, baixe nosso recente relatório The New Black Family Culture: Navigating Culture Through Content report.
