Embora a pandemia possa ter sido o catalisador para acelerar a adoção do streaming entre as massas, está claro que o público está tornando o streaming uma parte permanente e crescente de suas vidas. De fato, abril foi um marco para o streaming, pois, pela primeira vez, o público passou mais de 30% do tempo total de TV assistindo a conteúdo de vídeo over-the-top.
Além do aumento do tempo gasto, o público, especialmente os consumidores da AANHPI, está encontrando mais representação nos serviços de streaming do que na transmissão e na televisão a cabo. No ano passado, a representação da AANHPI nos serviços de streaming foi mais do que o dobro da representação na TV aberta ou a cabo. De acordo com a Nielsen Gracenote Inclusion Analytics, a participação da AANHPI na tela cresceu 80% no ano passado. Mas a inclusão não está aumentando apenas nos serviços de streaming. A representação asiática geral em TV a cabo, transmissão e SVOD aumentou 31% no ano passado.
Com programas mais representativos, vem mais conteúdo culturalmente relevante. Esse aumento na representatividade está reunindo famílias de várias gerações para uma experiência de conteúdo compartilhado. No Disney+, por exemplo, os jovens espectadores asiático-americanos com idades entre 18 e 24 anos assistiram ao conteúdo AANHPI com alguém de 65 a 74 anos quase 8 vezes mais do que o público do Disney+ em geral. Essa tendência continua nas plataformas de streaming - na Netflix, a visualização conjunta entre essas duas faixas etárias foi 4,3 vezes maior do que o público em geral.
Turning Red, da Disney, que foi originalmente lançado diretamente para os consumidores nos EUA no Disney+, destaca o poder do conteúdo representativo e da covisualização. O filme familiar sobre uma jovem que está atingindo a maioridade tocou o público da AANHPI de todas as idades. O filme estava entre os títulos mais transmitidos no primeiro trimestre de 20221 e atraiu um público asiático multigeracional que excedeu em muito o público médio.
Os espectadores asiáticos com mais de 75 anos assistiram a Turning Red com crianças em casa quase três vezes mais do que os espectadores dessa faixa etária em geral. E, na semana seguinte à estreia, 1,5x o número de asiático-americanos de 65 a 74 anos de idade assistiram ao filme com crianças em casa.
Toda essa co-visualização pode significar grandes oportunidades para os criadores de conteúdo que desejam explorar o crescente público AANHPI dos EUA - a comunidade asiático-americana teve um crescimento de 39% nos últimos 10 anos2e teve 2,1 trilhões de minutos de visualização em 20213.
E, embora tenha havido progresso na representação dos asiático-americanos na tela, o conteúdo da mídia ainda não atende às demandas do público que deseja retratos mais precisos. Os resultados de uma recente pesquisa da Nielsen Attitudes on Representation on TV Survey revelaram que a maioria dos asiático-americanos acha que não há representação suficiente de seu grupo de identidade na TV e, quando são vistos na tela, acham que a representação é imprecisa.
O público da AANHPI quer se sentir visto e está cada vez mais gravitando em torno de conteúdo culturalmente relevante, tão rico quanto suas próprias experiências, em plataformas que oferecem mais opções. Os criadores de conteúdo que conseguem contar histórias autênticas e com nuances sobre a comunidade asiático-americana podem acessar um público poderoso, engajado e multigeracional.
Para obter mais informações, faça o download do nosso relatório da AANHPI-Confrontingmyth and marginalization: O público asiático-americano e a representação na tela.
Notas
- Classificações de conteúdo de streaming da Nielsen
- Escritório do Censo dos EUA de 2020
- Minutos de visualização do Nielsen Media Impact 2021
