Os americanos assistiram a quase 15 milhões de anos de conteúdo em streaming em 2021
Em um ano que continuou a apresentar ao público uma variedade sem precedentes de plataformas e conteúdos de streaming, os consumidores dos EUA aproveitaram ao máximo suas opções. Na última semana de dezembro de 2021, o público assistiu a 183 bilhões de minutos de streaming, o que superou até mesmo o tempo que eles passaram assistindo streaming no pico semanal dos lockdowns causados pela COVID no início de 2020 (166 bilhões de minutos).
Impulsionados por aumentos significativos na conectividade e conteúdo atraente em uma gama cada vez maior de plataformas, os serviços de streaming capitalizaram ao longo do ano o crescente apetite dos consumidores por conteúdo de vídeo over-the-top. No total, os americanos assistiram a quase 15 milhões de anos de conteúdo em streaming em 2021. Apesar das inúmeras opções no cenário de streaming, os consumidores foram mais atraídos por alguns destaques, alguns dos quais apresentaram ao público conteúdos não focados nos EUA, como The Great British Baking Show, Squid Game e Luca.
Em todas as plataformas, os programas de mistério, drama, reality shows e infantis lideraram as listas de streaming em 2021. Na categoria original, Lucifer se beneficia de ter 93 episódios disponíveis para os consumidores, que acumularam mais de 18 bilhões de minutos de visualização ao longo do ano, seguido de perto por The Great British Baking Show. Notavelmente, a proeminência de Criminal Minds na lista de conteúdos adquiridos destaca a ressonância de um bom conteúdo, independentemente da plataforma para a qual foi desenvolvido — e apesar das manchetes notáveis que os programas populares de streaming atraem. E quando consideramos que 73% dos lares dos EUA têm acesso à Netflix (de acordo com dados do painel Nielsen), a disponibilidade desse conteúdo adquirido na plataforma tem o potencial de alcançar uma base de público totalmente nova — grande parte da qual é composta por espectadores entre 18 e 34 anos.
A mudança de Seinfeld para a Netflix é outro exemplo de um programa que está atraindo novos públicos, com 41% com 34 anos ou menos — jovens demais para terem nascido ou assistido ao programa quando ele foi ao ar pela primeira vez na TV aberta. Hoje, 80% dos espectadores do clássico programa dos anos 90 “sobre nada” têm menos de 50 anos.
2021 também foi o ano da virada para o conteúdo internacional de streaming. Com apenas nove episódios disponíveis, a série coreana Squid Game, da Netflix, acumulou incríveis mais de 13 milhões de minutos de visualização entre o público dos EUA. O público deste programa era mais jovem do que a média da Netflix, já que 37% dos espectadores tinham entre 18 e 34 anos. Lucifer e The Great British Baking Show atraíram um público de streaming muito semelhante, com a audiência dos dois programas sendo composta principalmente por mulheres e dividida igualmente entre as faixas etárias de 18 a 34, 35 a 49 e 50 a 64 anos. Em meio à competição por audiência, nossos dados revelados sobre streaming em 2021 mostram que o conteúdo original tem mais apelo entre o público mais velho, enquanto o conteúdo adquirido tem maior apelo entre os espectadores mais jovens.
Dada a pressão que a pandemia exerceu sobre a indústria cinematográfica tradicional, as plataformas de streaming proporcionaram ao público a oportunidade de desfrutar das mais recentes produções cinematográficas no conforto de suas próprias casas. Isso foi uma bênção para as crianças, já que quatro dos filmes mais assistidos foram filmes infantis de animação. Além de fazerem sucesso entre as crianças, os filmes da lista deste ano também apresentaram ao público um nível de diversidade que reflete a crescente necessidade de inclusão e diversidade nas telas. Na verdade, cinco dos filmes mais assistidos na lista deste ano apresentavam personagens principais diversificados. Do ponto de vista das plataformas, a categoria de filmes foi onde a Disney+ se destacou, distribuindo 11 dos 15 filmes mais assistidos da lista.
A evolução do streaming continua sendo o tema mais importante e atraente em todo o ecossistema de mídia, com um número cada vez maior de opções para os consumidores. Mas, como vimos este ano, as bibliotecas de conteúdo, reforçadas por produções originais de alto nível e filmes infantis populares, são fundamentais para atrair a atenção dos espectadores. A penetração é a outra força motriz, pois permite que as empresas promovam conteúdo adicional aos usuários para mantê-los engajados. A dinâmica dos preços (gratuito vs. suportado por anúncios) pode ter um papel cada vez mais importante à medida que mais concorrência entra na disputa. Semelhante ao que aconteceu com a expansão dos pacotes de TV a cabo, as decisões dos consumidores serão tomadas quanto aos serviços que serão mantidos e quais serão descontinuados ou substituídos.
Brian Fuhrer, vice-presidente sênior de Estratégia de Produto e Liderança Inovadora da Nielsen, faz uma retrospectiva dos principais programas de streaming de 2021.
