As classificações de conteúdo de streaming ajudarão editores, agências e profissionais de marketing a entender como o público se envolve com a transmissão linear e o streaming móvel pela primeira vez na Indonésia.
Jacarta, Indonésia – 9 de dezembro de 2022 – A Nielsen lançou hoje o Nielsen Streaming Content Ratings, uma medição de audiência de vídeo cross-media para TV linear e streaming móvel para as necessidades do mercado indonésio. O Streaming Content Ratings fornece insights sobre as plataformas e canais transmitidos por dispositivos móveis e transmitidos por meio de índices de audiência de TV linear, incluindo alcance de audiência, tempo gasto e perfis demográficos.
À medida que o consumo do público continua a mudar entre serviços lineares e de streaming, a Nielsen oferece ao setor um único destino para ajudar a identificar mudanças no comportamento dos espectadores no consumo de conteúdo e permitir uma compreensão clara das preferências de streaming dos espectadores.
Com base no Nielsen Consumer & Media View Q3 2022 (Indonésia), a TV e a internet são os dois tipos de mídia com maior alcance, sendo que a TV ainda domina com 81,1% e a internet registrou um crescimento significativo, atingindo 76,7%. No terceiro trimestre de 2022, os usuários de TV ainda são dominados por pessoas de 40 a 49 anos (18%) e com mais de 50 anos (23%), enquanto o digital ainda é dominado por pessoas de 10 a 19 anos (22%) e de 20 a 29 anos (26%). Com o alto crescimento da internet, o acesso a vídeos online e a assistência a streaming de TV também cresceram significativamente nos últimos três anos em todas as faixas etárias. Isso exige que o setor tenha uma medição confiável para streaming. Por meio das Avaliações de Conteúdo de Streaming, a Nielsen ajuda o setor a entender o público de streaming e como ele se envolve com o conteúdo, permitindo que profissionais de marketing e emissoras entendam melhor o cenário da concorrência para ganhar a atenção do público.
“Agora, mais do que nunca, é importante que nossos clientes tenham uma compreensão clara do panorama do streaming, particularmente uma visão do consumo da audiência que leve em consideração o uso total das plataformas de streaming comparáveis à TV linear. O Nielsen Streaming Content Ratings faz exatamente isso: fornece uma visão abrangente do consumo de streaming e dados demográficos avançados da audiência. Isso ajudará as partes interessadas do setor a tomar decisões estratégicas na compra, venda ou investimento em mídia cruzada”, disse a diretora executiva da Nielsen Indonésia, Hellen Katherina.
Hellen enfatizou que, atualmente, o público tem mais opções no direito de acessar e desfrutar de conteúdos que atendam às suas necessidades, de modo que o método de medição integrado facilitará às emissoras e anunciantes a determinação de suas estratégias de negócios.
“A Streaming Content Ratings analisará quem, onde e como o público atual de streaming pode fornecer medições precisas para programas assistidos nas principais plataformas de streaming, reunindo vários fragmentos em uma única fonte”, explicou ela.
As classificações de conteúdo de streaming podem ajudar as emissoras a tomar decisões informadas sobre programação e distribuição de conteúdo para atingir os principais grupos demográficos. O serviço também pode atestar o perfil de sua audiência em relação aos concorrentes e servir como um guia para o desenvolvimento de conteúdo e estratégias de aquisição de consumidores, onde pode vender com diferentes propostas de valor para os anunciantes.
Enquanto isso, para os anunciantes, o serviço fornece uma compreensão de onde e quando o público-alvo se envolve com o vídeo. Essa visão geral ajudará os profissionais de marketing a ganhar eficiência em seus gastos com mídia e aumentar o alcance, otimizando as decisões de investimento entre televisão e digital, adaptando-se efetivamente ao local onde o público está.
A Nielsen começou a unificar sua plataforma tecnológica para ajudar a tornar seus produtos de medição de audiência mais interoperáveis, flexíveis e escaláveis. Isso pode atender à medição entre mídias, realizando a visão da Nielsen ONE, uma visão para tornar a Nielsen um parceiro confiável de medição entre plataformas em todas as mídias, incluindo na Indonésia.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo mundial como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que possam se conectar e interagir com seus públicos — agora e no futuro.
A Nielsen opera em mais de 55 países em todo o mundo. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas redes sociais (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).
