ปี 2020 เต็มไปด้วยแบรนด์และชื่อสื่อที่หลากหลาย แต่ในมุมมองของสื่อแล้ว นับเป็นปีแห่งการเปลี่ยนผ่านอย่างแท้จริงสำหรับการสตรีมวิดีโอ ด้วยผลกระทบอย่างรุนแรงต่อรายการหลักแบบดั้งเดิมอย่างการถ่ายทอดสดกีฬา และวงจรข่าวสารที่ตึงเครียดและก่อให้เกิดความวิตกกังวล ซึ่งสลับไปมาระหว่างข่าวสารเกี่ยวกับโควิดและความแตกแยกทางการเมือง การสตรีมวิดีโอจึงเป็นทางเลือกที่จำเป็นอย่างยิ่ง แม้ว่าการใช้งานสื่อที่เพิ่มขึ้นอย่างมากซึ่งกระตุ้นให้เกิดการเปิดใช้การสตรีมจนแทบจะแพร่หลายนั้นไม่ใช่เรื่องที่คาดไม่ถึงเนื่องจากการล็อกดาวน์ทั่วประเทศ แต่ผลที่ตามมาสะท้อนให้เห็นถึง ภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างถาวร โดยวิดีโอสตรีมมีสัดส่วนการบริโภคสื่อโดยรวมที่สูงกว่าในปีก่อนหน้า
ไม่น่าแปลกใจที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งกลายเป็นแหล่งรวมวิดีโอสำหรับผู้บริโภคที่กระหายคอนเทนต์ โดยซีรีส์ออริจินัลที่มีการโฆษณาอย่างดีอย่าง Ozark , The Boys และ The Mandalorian ได้รับความสนใจอย่างมาก และแม้ว่าผู้บริโภคจะดู Ozark รวดเดียวเกือบ 30.5 พันล้านนาทีในปี 2020 แต่พวกเขาก็ทำเช่นนั้นตลอด 28 ตอน ในทำนองเดียวกัน ผู้บริโภคดู The Office มากกว่า 57 พันล้านนาที ซึ่งจบการฉายบน Netflix ในเดือนธันวาคม แต่การรับชมนั้นครอบคลุม 192 ตอน
เมื่อพิจารณาประเภทของคอนเทนต์ที่ประสบความสำเร็จในปี 2020 คอนเทนต์ออริจินัลคือตัวจุดประกายปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมและดึงดูดสมาชิกใหม่ให้เข้ามาสู่แพลตฟอร์มทั้งที่เป็นที่รู้จักและเพิ่งเริ่ม อย่างไรก็ตาม คอนเทนต์ที่มียอดผู้ชมสูงสุดบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งโดยรวมไม่ได้เป็นเพียงคอนเทนต์ออริจินัลเท่านั้น แต่ยังรวมถึงรายการเก่าๆ ที่ประสบความสำเร็จบนช่องทางดั้งเดิมด้วย แม้ว่าคอนเทนต์ออริจินัลจะสร้างกระแสและดึงดูดผู้ชมได้ แต่คอนเทนต์จากคลังคอนเทนต์คือสิ่งที่ผู้ชมรู้สึกสบายใจ ดูแบบสบายๆ และมักจะกลับมาดูซ้ำ พูดง่ายๆ ก็คือคอนเทนต์เหล่านี้เป็นคอนเทนต์ที่ผู้ชมจะเลือกดู เนื่องจากมีคอนเทนต์ที่สร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมอยู่แล้วและรับชมได้ง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการตามหาคอนเทนต์ใหม่ๆ เพื่อดูรวดเดียวอาจเป็นเรื่องยาก
นอกเหนือจากการฉายแบบเป็นตอนๆ แล้ว แนวโน้มก็แตกต่างออกไปอย่างมาก โดยในปี 2020 มีภาพยนตร์ 8 เรื่องจาก 10 อันดับแรก (คิดเป็นจำนวนนาทีที่รับชม) บนแพลตฟอร์มวิดีโอออนดีมานด์แบบสมัครสมาชิก (SVOD) เป็นภาพยนตร์สำหรับเด็ก ซึ่งแตกต่างจากผู้ใหญ่ เด็กๆ จะรับชมและรับชมซ้ำเนื้อหาโปรดซ้ำแล้วซ้ำเล่า (บางทีอาจถึงขั้นต้องเสียสุขภาพจิตของพ่อแม่ก็ตาม) ซึ่งทำให้ภาพยนตร์อย่าง Frozen II , Moana , Secret Life of Pets 2 และ Onward ติดอันดับ 10 อันดับแรกของปีนี้ โดยแต่ละเรื่องมีผู้ชมระหว่าง 8.3 พันล้านถึงเกือบ 15 พันล้านนาที นอกจากจะเป็นการทดแทนประสบการณ์การชมภาพยนตร์แบบเดิมๆ ในปีที่หลายคนใช้เวลาอยู่ใกล้บ้านแล้ว ภาพยนตร์สำหรับเด็กบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งก็น่าจะช่วยให้หลายครัวเรือนรับมือกับการมีลูกๆ อยู่บ้านได้ ในขณะที่ปกติแล้วพวกเขาจะต้องไม่อยู่บ้านไปโรงเรียน
นอกจากนิสัยของเด็กๆ แล้ว แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งยังเป็นเสมือนเส้นชัยสำหรับภาพยนตร์ที่ไม่สามารถเผยแพร่ผ่านช่องทางดั้งเดิมได้อีกต่อไป และยังทำให้ภาพยนตร์เข้าถึงผู้ชมในวงกว้างได้ง่ายขึ้นอีกด้วย หลังจากที่ได้เข้ามาพลิกโฉมวงการโทรทัศน์ในช่วงแรก บริการสตรีมมิ่งก็กำลังสร้างทางเลือกใหม่ๆ ให้กับอุตสาหกรรมภาพยนตร์เช่นกัน
Brian Fuhrer รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของ Nielsen ย้อนดูโปรแกรม SVOD ยอดนิยมประจำปี 2020
สำหรับรายการ SVOD อันดับต้นๆ เพิ่มเติม รวมถึงรายการโทรทัศน์ โฆษณา และวิดีโอเกม โปรดไปที่ Nielsen's Top 10 ซึ่งเราจะแบ่งปันสิ่งที่ชาวอเมริกันรับชมและเล่นในแต่ละสัปดาห์ หากต้องการความช่วยเหลือในการค้นหารายการออนดีมานด์ที่ผู้ชมกำลังค้นหา เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ การจัดอันดับเนื้อหา SVOD ของเรา
