随着网络社区在网上激增，地球村的概念已成为现实。 这些虚拟社交网络将人们团结在共同的兴趣、理想和思想周围。
尼尔森在线执行副总裁皮特-布莱克肖（Pete Blackshaw）在《尼尔森消费者洞察》（Nielsen Consumer Insight）一书中写道，它们也可能是营销人员的下一个重大机遇。
Blackshaw 指出，精明的营销人员已经开始监控网络聊天，以了解如何制作营销信息，更有效地锁定关键消费群体。
他预测，最终，营销人员将向网络社区中有影响力的成员求助，为他们的公司和产品制造积极的话题。
"Blackshaw建议说："公司应寻找合理的方式，在产品和服务与主要影响者之间建立有机联系......并将社交网站纳入媒体计划。
