尼尔森娱乐公司 Valentina Nucete 和尼尔森 Monitor-Plus 公司 Virginia Harvey
| 摘要：尽管收视率在下降，男性观众也在消失，但颁奖典礼仍然受到广告商的青睐，对艺人来说更是如此，因为节目播出一周后，他们的音乐销量就会攀升 700%。 |
格莱美奖、奥斯卡奖、MTV 音乐录影带奖、艾美奖和金球奖在艺术上代表了职业成就的顶峰，在经济方面也是如此。
在颁奖季来临之际，尼尔森评估了 2006-2008 年格莱美奖颁奖前后一周的音乐销售数据。十位在格莱美奖上获奖或表演的艺人中，有九位获得了终极荣誉--专辑销量的增长。其中四分之三的艺术家还成功地将获奖转化为数字歌曲销量的飞跃。
| 三分之二的参展艺术家的销售额增长了 50%或更多...... |
精彩表演
在 2008 年格莱美奖颁奖典礼上，三分之二的参展艺术家都取得了 50% 或更高的销售业绩。值得注意的是，英国女歌手艾米-怀恩豪斯（Amy Winehouse）创下了销售佳绩。在获得五项大奖后，她的《Back to Black》在播出一周后的销量攀升至颁奖礼当周的 4.5 倍（115,000 对 25,000 张）。
2007 年的格莱美奖也出现了类似的销售高峰，半数参选音乐作品在颁奖礼后的七天内销售量增长了 50% 或更多。在一次史无前例的复兴活动中，警察乐队（The Police）重新组合，录制了一首名为 "Outlandos D'Amour "的歌曲，并以 120% 的销量增幅荣登榜首。
未来重点
2009 年格莱美奖的提名名单上有许多熟悉的面孔--包括麦当娜、老鹰乐队、约翰-梅耶尔、Maroon 5 和 Rascal Flatts--他们在过去三届颁奖典礼中两次作为表演者、获奖者或同时作为表演者和获奖者出现。2009 年的候选人布鲁斯-斯普林斯汀（Bruce Springsteen）（最佳摇滚歌曲）和约翰-传奇（John Legend）（最佳说唱/演唱合作）分别在 2006 年、2007 年和 2008 年的格莱美颁奖典礼上表演或获奖，这是罕见的 "三连冠"。
斯普林斯汀在格莱美获奖或亮相后的唱片销量增长了 37% 到 200%。传奇》的成绩更令人印象深刻，演出后的销售额增幅从 77% 到 700% 不等。如果过去能预示未来的成功，那么今年他们将再次登上领奖台。
| 事实证明，仅仅获得提名就足以推动歌曲销量的提升 |
电影魔法
事实证明，仅仅获得奥斯卡金像奖提名就足以在节目播出后至关重要的一周内推动歌曲销售。在获得 2008 年奥斯卡最佳原创歌曲奖后，格伦-汉萨德和 Marketa Irglovasong 的作品《Falling Slowly》的数字下载量上升了约 207%（42,000 对演出前一周的 14,000）。收录了这首歌曲的电影原声大碟《Once》的销量也从 19,000 张飙升至 47,000 张。
前几年，电影《难以忽视的真相》中梅丽莎-埃瑟里奇（Melissa Etheridge）的作品《我需要醒来》（I Need to Wake Up）和电影《喧哗与流淌》中休斯顿/科尔曼/波尔加德（Houston/Coleman/Beauregard）合作的《皮条客在外面很难》（It's Hard Out There for a Pimp）的销量分别增长了 87% 和 275%。这两部电影的原声专辑销量分别增长了 59% 和 77%，其他获得奥斯卡最佳原创歌曲类提名的作品也紧随其后，歌曲和原声专辑销量均有增长。
广告
你穿的是什么？红地毯报道的吸引力几乎不亚于奥斯卡颁奖典礼。顶级设计师、珠宝商、发型师和化妆师的名字让普通消费者如雷贯耳。因此，像 JCPenney 这样的百货公司在过去五年中一直占据着奥斯卡奖广告支出第三名的位置，2008 年的支出接近 1100 万美元，比 2007 年高出约三分之一，这也就不足为奇了。
通用汽车公司在颁奖礼广告支持方面名列前茅：连续五年参加奥斯卡奖和格莱美奖颁奖礼，三年参加艾美奖颁奖礼，四年参加乡村音乐奖颁奖礼。
值得
欧莱雅公司践行其经典口号，显然认为颁奖礼广告 "物有所值"。该公司在 2005 年金球奖上独占鳌头，广告支出达 440 万美元。宝洁公司（Procter & Gamble）在 MTV 音乐录影带大奖颁奖典礼上表现出色，除 2006 年外，每年都是最大的赞助商。
2007 年 7 月，苹果公司选择在奥斯卡颁奖典礼上首次亮相其划时代的 iPhone，比产品发布早了整整五个月，在三个电视广告上的花费高达 500 万美元。就连政府也加入了颁奖典礼的广告游戏，凭借巨额的招聘广告预算，政府跻身 MTV 音乐录影带奖 2004-2008 年度十大广告商之列。
核心广告
成功孕育着成功，或者说至少培养了更多的广告客户。细心的观众会发现，2008 年 2 月格莱美奖的许多广告商也在 2009 年格莱美奖提名公布期间投放了广告。例如，赞助商宝洁公司（P&G）安排了 7 个插播广告，总播出时间为 2 分 30 秒。其他重复出现的广告商包括 Sprint 和时代华纳。公告中的一个亮点是百思买和苹果 iPod 在 30 秒广告中的数字二重唱。
| 颁奖典礼的 "吸引力 "已今非昔比...... |
观众流失
尽管得到了广告商的大力支持，但颁奖典礼的 "吸引力 "已今非昔比。现在，MTV 音乐录影带大奖的观众偏向年轻女性，男性观众则在迅速减少。奥斯卡奖、艾美奖和格莱美奖的收视率也在螺旋式下降，只有金球奖的收视率还算稳定。
至于衰退的原因，众说纷纭。有些人认为是格式过时，拖沓。有些人认为剧本可预测且乏味。有些人认为演员太老，缺乏亲和力。有些人则认为奖项本身几乎是由票房结果预先决定的。至于主要的动机是什么，你可以自己选择，但不可否认的是，消费者正在放弃。
2008 年奥斯卡颁奖礼在 18-49 岁成人观众中的平均收视率为 10.7，比 2007 年下降了 24%，比之前的最低收视率低了 14%，这表明所有年龄段的观众都对奥斯卡失去了兴趣。奥斯卡颁奖典礼的最高峰是 1998 年的颁奖典礼，当时《泰坦尼克号》获得了创纪录的 11 个奖项，吸引了 5500 万美国观众。
小鸡和小鸡
令人欣慰的是，2007 年奥斯卡颁奖典礼的收视率比上一年增长了 3%，尤其是在 18-34 岁和 18-49 岁的女性观众中。总体而言，电视直播在 18-34 岁成人观众中的收视率提高了 8%，收视率达到 12.9，是五年来在这一人群中的最佳表现。
也许是为了解释奥斯卡奖对广告商的吸引力，Claritas 和 Spectra 为普通观众起草了一份非常吸引人的档案，将其描述为中上收入到高收入女性，至少 35 岁，受过大学教育，居住在新英格兰、大西洋中部和太平洋地区。
撇开评论家不谈，颁奖典礼也赢得了广告商和零售商的好评，他们在电视直播的推动下，获奖作品和表演艺术家的产品销量大增。
