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西力士和辛巴达是 2008 年被召回次数最多的药品广告

2 分钟阅读 | 2009 年 3 月

根据尼尔森公司(The Nielsen Company)今天发布的最新研究报告,去年在电视上播放次数最多的四则处方药和疫苗广告中,礼来公司制作了其中三则。

排名结果显示,2008 年最常被召回的新药品广告是伊莱的 "西力士"(Cialis)。 观众对该广告的回想率比去年所有新处方药广告的平均回想率高出 55%。 这则勃起功能障碍药物广告的主角是一对夫妇,他们的女儿突然造访,打断了他们的亲密时刻。

"尼尔森 IAG 医疗保健业务高级副总裁 Fariba Zamaniyan 说:"处方药和疫苗广告商已经学会了如何适应 2007 年遇到的障碍。"他们已经找到了一种方法,可以投放更多令人难忘的广告,引起受众的共鸣。"

视频:法利巴-扎马尼扬(Fariba Zamaniyan)对 2008 年被召回次数最多的药品广告的分析。

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伊莱公司抗抑郁药物辛巴达(Cymbalta)的一则广告成为 2008 年被召回次数第二多的药品广告,其创意源自 "抑郁伤害 "活动。 该广告的指数为 151,这意味着它被召回的频率比普通处方药广告高 51%。 另一则西力士广告--男女坐在高处俯瞰海滩--以 127 的指数排名第四。华纳吉尔科特公司生产的避孕药 Loestrin24 Fe 是唯一突破前四名的非礼来药品广告,指数为 143。

2008 年召回次数最多的 5 大药品/疫苗广告

排名 姓名 制造商 说明 索引
1 西力士 礼来公司 女儿回家,亲密时刻给父母带来惊喜 155
2 辛巴达 礼来公司 抑郁症的伤害;坐在真皮躺椅上的女人;坐在沙发上的女人等。 151
3 Loestrin24 Fe 华纳奇科特 两名妇女在药店柜台前谈论血液检测 143
4 西力士 礼来公司 情侣坐在海滩上的高台上 127
5 Plavix 百时美施贵宝公司/赛诺菲-安万特公司 男子检查解剖模型,轮床紧随其后 125
资料来源:尼尔森公司,2009 年:资料来源:尼尔森公司,2009 年

2008 年的药品广告召回指数结果显示,药品广告召回指数恢复到了前几年的水平,而在 2007 年,药品广告召回指数最高曾达到 138。业内专家认为,这一下降是由于广告商受到经济紧缩和公众对药品本身的批评的影响,广告投放更加保守。

尼尔森的回忆指数仅限于在广告播出后 24 小时内正确回忆起广告故事情节的 18 岁以上成年人。只有在广播网络黄金时段播出的广告才被纳入排名。 广告以可比的媒体权重进行测量,以控制不同广告活动的不同权重水平。

欲了解更多有关尼尔森最新广告数据的信息,包括医药和其他行业的排名,请访问www.iagr.net

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