跳至内容
02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>媒体

从 2009 年的代沟到 2020 年的巨大鸿沟

7 分钟阅读 | 2009 年 8 月

Doug Anderson,研发部高级副总裁

摘要:2020 年及以后,美国的未来可能是这样的:老龄化的 "婴儿潮 "一代仍然拥有强大的政治、经济和社会力量,而年轻、快速增长的多元文化人口的政治和经济影响力则要小得多。除了明显的人口趋势之外,这种分裂的起点还可以从当今美国人的态度和行为中看到日益扩大的代沟。

1969 年,盖洛普民意调查显示,74% 的美国人认为存在代沟。在 20 世纪 60 年代和 70 年代初的社会和政治动荡中,代沟在整个美国社会显现出来。事件

79% 的美国人认为存在代沟...

此后 10 年,在哥伦比亚广播公司/《纽约时报》的民意调查中,只有 60% 的人认为存在代沟。30 年后的今天,皮尤研究中心的一项民意调查发现,79% 的美国人认为存在代沟。1969 年的代沟是由于年轻美国人和年长美国人在越南战争、种族关系和妇女权利等问题上的观点大相径庭造成的,而今天的代沟则围绕着一系列不同的问题。

皮尤民意调查发现,各年龄段的美国人都认为价值观的差异是代沟的主要原因。年轻人经常提到道德、伦理、政治和信仰/宗教方面的差异,而年长者则更倾向于说在权利感方面存在巨大差异--年轻人希望一切都交给他们。有趣的是,尽管各代人在采用和使用技术方面存在巨大差异,但只有 8%的 18-29 岁人群和 5%的其他年龄段人群提到对技术的依赖程度不同会造成分歧。

你老了,当...

你有没有想过,当你老了,生活会是什么样子?虽然不同年龄段的人对 "老 "的看法不尽相同--18 至 29 岁的人认为人到 60 岁就老了!--但 2009 年的代沟问题主要集中在年轻人是否有能力理解庞大的婴儿潮一代老龄群体。

变老

年轻人夸大了变老带来的挑战和好处。例如,57% 的年轻人预计 65 岁以后记忆力会有所减退,而 65 岁以上的老年人中只有 25% 的人真正经历过记忆力减退。同样,87%的 18-64 岁的人认为老年人有更多的时间从事业余爱好和其他兴趣爱好,而只有 65% 的 65 岁以上的人真正在生活中找到了这些额外的时间。

老龄化的挑战

世俗国家

随着年龄的增长,宗教在人们的生活中扮演着更加重要的角色--这也是当今美国年轻人和老年人之间一个明显的分水岭。在 18-29 岁的人群中,不到一半(44%)的人表示宗教是他们生活的重要组成部分,但随着年龄的增加,这一比例上升了约 10 个百分点--30-49 岁的人群中有 54% 表示同意,50-74 岁的人群中有 61% 有同样的感觉,75 岁以上的人群中有 70% 相信宗教。

在天主教中也可以看到类似的参加教堂活动的模式。许多年轻天主教徒认为宗教很重要,但参加弥撒的人数却比老年人少很多。不过,1981 年后出生的千禧一代与 1961 年至 1981 年出生的千禧一代相比,每周参加弥撒的人数略有增加。大约三分之一的美国天主教徒是西班牙裔,其中许多人集中在年轻一代--上升的原因可能是年轻的西班牙裔涌入教会。

弥撒出席率

繁荣的阴霾

三十年来,芝加哥大学国家舆论研究中心(National Opinion Research Center)进行的 "普通社会调查"(General Social Survey)数据显示,"婴儿潮 "一代的幸福感低于其他年龄段的人群--皮尤的最新数据显示,情况依然如此。他们一贯的悲观态度使他们与上一代和下一代美国人截然不同。

与其他年龄组相比,"婴儿潮 "一代的幸福感较低...

婴儿潮一代对自己整体生活质量的评价低于其他年龄段的人群--他们担心收入赶不上通货膨胀,现在比 10 年前更难出人头地,而且他们的生活水平无法超过同龄的父母。与其他年龄段的人相比,只有更少的 "潮一代 "预计退休后能过上舒适的生活。

考虑到 "潮一代 "是所有年龄组中收入最高、房屋价值最高、净资产最高的群体,这些发现令人惊讶。然而,在当今的经济衰退中,他们的损失也是最大的,受到房地产和股票市场崩溃的打击也最大。许多人仍在供养子女、父母或两者,经济上捉襟见肘。

为什么 "潮一代 "是最悲观的一代?一个可能的解释得到了社会学家杨扬的支持。她的研究表明,问题的根源可能在于婴儿潮一代的规模。由于婴儿潮世代的人数出乎意料地多,他们不得不为入学、工作等相互竞争,这种竞争加剧了他们的生活压力,降低了他们的整体幸福感。

技术与媒体

无论年轻人是否认为这使他们有别于老年人,美国老年人和新兴青年在采用技术以及使用传统媒体和新媒体方面都存在很大差异。

对技术和新媒体的采用有很大差异......

市场。

不同年龄段的人每月平均收看电视的时间差别很大。虽然年轻人的电视收视率仍然很高,25-34 岁的人每月收视时长超过 150 小时,但与老年观众相比,他们的收视率就相形见绌了。65 岁以上的人每月看电视的时间比 25-34 岁的人多 38%。

平均电视时长

虽然通过 DVR 观看时移电视节目的比例相对较小,但 25-44 岁人群的采用率最高,他们观看时移节目的比例比 45-64 岁人群高出 24%,比 65 岁以上人群高出四倍多。

互联网是一种更普遍的媒介,35 岁以上的人平均每天在家上网的时间超过 40 分钟。年轻人平均每天在家上网的时间要少一些,但他们是其他形式技术(如移动电话)的最忠实使用者。2008 年,青少年平均每年发送或接收 35,000 多条短信,大约每 15 分钟一条,全年 365 天,每天 24 小时。这比 65 岁以上的老人平均多 163 倍。

年轻人也更有可能放弃固定电话线,转而过上全移动的生活。下图显示了根据使用固定电话和移动电话的方式按年龄划分的人员分布情况。

电话使用

2020 年的美国市场将与 2009 年截然不同,而这种变化的根源无处不在。婴儿潮 "一代的老龄化不可避免。正如他们重新定义了年轻和中年的含义一样,他们也将重新定义老年的含义。

影响未来的其他人口趋势如今也已出现--西班牙裔和亚裔人口增长,其中年轻人所占比例最高,生育率下降,家庭规模缩小。除了人口结构,两代人之间的差距虽然明显体现在对媒体和技术的不同使用上,但还有更深层次的根源--价值观、人生观和政治观点。

资料来源

传教应用研究中心(天主教教会统计常问问题)- 乔治敦大学

婴儿潮一代:最悲观的一代(皮尤研究中心--皮尤社会与人口趋势项目,2008 年 6 月 25 日)

Yang Yang-Social Inequalitiesin Happiness in the United States, 1972-2004:美国社会学评论》(AmericanSociological Review),2009 年 4 月

美国的老龄化:期望与现实》(皮尤研究中心--社会与人口趋势报告,2009 年 6 月 29 日)

青少年如何使用媒体-尼尔森公司,2009 年 6 月

A2/M2 三屏报告-尼尔森公司,2009 年第一季度

相关标签

继续浏览类似的见解