Stephen Master，尼尔森体育副总裁
摘要：2009 年是美国体育电视创纪录的一年，超级碗的收视率创历史新高，斯坦利杯的收视率创七年来新高，世界大赛的收视率创五年来新高。是什么趋势推动了这一增长？
与许多行业不同，美国体育电视在 2009 年取得了辉煌的成绩。重大赛事的收视率创下历史新高：超级碗 XLIII 是历史上收视率最高的赛事；斯坦利杯是七年来收视率最高的赛事，其次是世界大赛（五年来最高）。
推动这一增长的是技术的进步，如卫星电视--目前已覆盖 28.9% 的美国家庭--促使 2009 年网络体育赛事在卫星电视家庭中的收视率提高了 8%；高清电视--目前已覆盖 33% 的美国家庭--促使网络体育赛事在高清电视中的收视率提高了 21%。当然，互联网和体育网站也为球迷提供了一个进行在线交流的虚拟体育吧，比 2008 年 10 月增长了 19%。那么，推动数据增长的趋势是什么？
- 互联网：体育网站和流媒体赛事往往与体育观赏相辅相成，而不是取而代之。博客和社交网络为球迷提供了一个进行在线交流的虚拟 "体育吧"。尼尔森电视互联网融合小组发现，观众在观看比赛时访问社交网络的次数多于体育网站。但部分得益于梦幻联赛，体育网站仍然吸引了大量用户：2009 年 10 月，超过 8800 万美国人浏览了体育网站，比 2008 年 10 月增长了 19%。
- 卫星电视：卫星电视提供商目前已进入 28.9% 的美国电视家庭，并提供强大的体育层级，包括联盟运营的网络，让球迷在休赛期也能参与其中。注意：与没有卫星电视的家庭相比，有卫星电视的家庭在体育节目方面的网络收视率更高（高出 8%）。
- 高清电视：体育赛事在高清电视中的精彩表现已不是秘密，随着高清电视普及率的不断提高（2009 年 5 月，33% 的美国家庭拥有高清电视机），体育赛事的收视率也将同步增长。今年，网络体育赛事的高清收视率高出 21%。
挑选 2010 年的赢家？押注全球化
2010 年将有两大国际体育赛事：不列颠哥伦比亚省温哥华冬奥会和南非世界杯。在北京奥运会吸引全球 47 亿观众（美国 2.11 亿）一年多之后，社交媒体将在国际媒体报道和球迷参与方面发挥更大的作用，这将是一个有趣的现象。
目标领域的机遇
全球化也为体育产业提供了发展粉丝群的机会：2009 年，美国国家橄榄球联盟（NFL）在伦敦转播了一场常规赛；美国国家冰球联盟（NHL）在斯堪的纳维亚半岛投放了冰球；美国职业篮球协会（NBA）在欧洲、亚洲和墨西哥举行了季前赛。这些联赛越是向新市场延伸，其赞助商和广告合作伙伴的全球影响力就越大。
与此同时，对于世界上大多数国家来说已经是全球性的足球运动（呃，足球）正蓄势待发，再次驶向它的最后疆域：美国。随着美国队获得世界杯参赛资格，足球似乎再次准备好向美国主流市场发起冲击。票价降低、热爱足球的西班牙裔人口在美国不断增长、年轻一代在足球的熏陶下成长，这些都是足球运动发展的良好趋势。
关于防御：长期威胁
在自称为 "狂热粉丝 "的体育迷中，有一半以上表示由于经济原因减少了参加体育赛事的次数。随着消费者对可自由支配收入的严格审查，一旦经济担忧消退，消费者和球迷的信心是否会重返赛场还有待观察。尼尔森的研究表明，消费者更多地呆在家里，考虑到许多体育迷在高清电视和卫星套餐上的投资，这并不奇怪。
在不久的将来，各大体育联盟也会关注下一代球迷。他们会坐满这些闪闪发光的新体育馆吗？根据尼尔森的《青少年如何使用媒体》报告，与其他人群相比，青少年在手机上访问体育网站的指数实际上偏低。这是否会导致青少年在电视观看、在线参与和现场观赛方面的参与度降低？体育特许经营商们都在拭目以待，他们想知道在数字革命的下一阶段，数字时代出生的第一代人将如何影响体育世界。
