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洞察力>数字和技术

Hulu在拥挤的空间中建立起品牌意识

2分钟阅读 | 2009年2月

布兰登-埃什曼,尼尔森在线

根据古老的说法 "内容为王",对吗? 但是,如果内容和便利性的结合才是最终吸引消费者的原因呢? 今天的媒体有许多易于获取的格式,这已不是什么秘密。视频、音乐、电视、播客等等,在我们的手掌上。 消费者对他们观看的内容和他们选择观看(或参与)的时间有最终选择权。 传统的观看习惯和网络的融合是不可避免的,Hulu、Fancast、Netflix、Xbox 360和其他许多流媒体内容服务的流行就是证明。

事实上,有这么多的竞争对手,一项服务很难做到与众不同。 然而,Hulu正在建立相当多的嗡嗡声和品牌意识,其超级碗广告就是一个例子。 从2008年11月1日到2009年2月1日,Hulu在网络社区平均每天被提及约300次。 在其超级碗广告的第二天,Hulu在网上吸引了1082次品牌提及(增加了259%)。

根据尼尔森的BlogPulse,从超级碗周日到周一,Hulu还产生了448个共享链接,也就是说,博主们将链接传到了该网站。 Socialmedia.com甚至将Hulu评为 "TweetBowl"的冠军。

Hulu的超级碗广告以亚历克-鲍德温为主角

为便于比较,Hulu对奥巴马总统就职典礼的直播吸引了大约一半的品牌提及率,而Hulu的超级碗广告则吸引了一半。 当然,关于奥巴马就职典礼的评论远远超过了关于Hulu本身的评论,但Hulu的超级碗广告成功地产生了更多关于其品牌的口碑评论,进一步建立了品牌知名度。 它还吸引了更多的观众来到Hulu,即使他们是为了观看其他超级碗广告。

Hulu的广告影响了嗡嗡声,并加强了其核心信息:它是关于内容和便利的。

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