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电视及其他 孩子眼中的世界

5 分钟阅读 | 2009 年 12 月
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Patricia McDonough,洞察、分析与政策高级副总裁

摘要:让我们来认识一下主导美国家庭电子产品销售和媒体使用模式的迷你媒体大亨:孩子们。电视仍然吸引着各个年龄段的儿童,但年龄较大的儿童更倾向于互联网,而年龄较小的儿童则喜欢 DVD、录像机和 DVR。 无论是单独使用,还是与朋友和家人共同观看,联网儿童都为广告商提供了肥沃的商机。

6-11 岁的儿童每周观看电视的时间超过 28 小时,主要是看电视...

如果你想找一个 2 到 11 岁的孩子,最好从多媒体室开始找起。在这里,大一点的孩子(6 到 11 岁)每周的观看时长超过 28 小时,主要是看电视,但也有将近 2.5 小时在看 DVD 或玩电子游戏,另外还有 1 小时专门用来看 DVR,18 分钟留给录像机。

2-5 岁的幼儿每周看电视的时间接近 25 小时,看自己喜欢的 DVD 的时间超过 4.5 小时,观看 DVR 产品的时间约为 1.5 小时,玩电子游戏的时间超过 1 小时,使用录像机的时间为 45 分钟。

事实证明,收视模式是可以预测的,低龄儿童的电视收视高峰出现在黄金时段,而外围设备(DVD、DVR、录像机、电子游戏机)的使用高峰则出现在黄金时段(晚上 7 点)之前。在 6-11 岁的大龄儿童中,黄金时段的收视率和外设使用率均达到高峰,但电子游戏机除外--它是放学后时段的最爱。

科技玩具

无论是控制游戏机、MP3 播放器、高清电视机还是智能手机,小手都是忙碌的。电子产品密集型家庭往往是那些有 12 岁以下孩子的家庭,他们会积极游说父母购买最新设备。例如,68% 有孩子的家庭拥有家用视频游戏系统,而整体家庭的这一比例仅为 32%。

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有幼儿的家庭中有 32% 表示拥有便携式视频游戏设备。在以儿童为中心的家庭中,有 MP3 播放器的家庭增加了近 30%;登录观看短片视频流的家庭增加了 17%。使用宽带互联网服务的幼儿家庭增加了 16%。拥有数字录像机和大屏幕电视机的儿童中心家庭增加了约 15%。有孩子的家庭似乎更懂技术,比普通家庭多拨打了 12% 的智能手机。

电视仍然是所有 2-11 岁儿童的最爱...

电视时间

尽管新的收视设备和媒体层出不穷,但电视仍然是所有 2-11 岁儿童的长期最爱,如果将 DVR 回放或时间转移收视计算在内,电视使用率达到了八年来的新高。此外,无论是年龄较小的儿童还是年龄较大的儿童,在一周的收视时间内,电视分钟数在一天中的分布非常一致,年龄较小的儿童往往在工作日的上午收看更多的电视。

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当 2-5 岁的低龄儿童使用遥控器时,他们对电视网络的选择因时间段而异,公共广播公司的节目是他们早晨的第一选择,而面向儿童的有线电视网络节目则占了三分之二的收视选择。6-11 岁的大龄青少年花在公共广播公司节目上的时间较少,他们一天中近四分之三的时间都在收看儿童有线电视网络节目。

计划精选

2-5岁和6-11岁的儿童主要观看儿童节目。当房间里多了一个人时,收视情况就会发生变化。只有 9% 的 2-5 岁儿童在白天独自观看广播网络节目,但如果有另一个 2-11 岁的儿童与他们一起观看,这一比例就会上升到 40%,如果有一个 18 岁以上的成年人与他们一起观看,这一比例就会进一步上升到 82%。同样的模式也适用于 6-11 岁的年龄较大的儿童:24% 的儿童在白天单独观看广播网络节目,38% 的儿童在有其他儿童在场时观看,63% 的儿童与 18 岁以上的成年人共同观看。

数字决策

在两个青少年年龄组中,向数字电视的过渡对儿童的收视习惯几乎没有影响,也没有实质性地改变电视媒体的总体覆盖范围。孩子们在家中不同房间观看电视的比例仍然相同。2-5 岁的低龄儿童正在告别录像机,在媒体柜中为 DVR 腾出空间,但 DVD 仍是主要的播放选择。相反,6-11 岁的大孩子对录像机和 DVD 播放机的喜爱程度则有所下降。

即使出现了时移收视选择,年龄较小和年龄较大的孩子都更喜欢现场娱乐节目,97% 以上的电视收视都是现场直播,而不是当天或其他回放选择。当年龄较小的孩子选择回放节目时,他们观看的广告(50%)比任何其他年龄组的孩子都多。6-11 岁的大龄儿童观看的广告数量与成人相同(44%)。

儿童节目占免费视频点播内容总量的 28%...

重复,重放

视频点播(VOD)观看模式揭示了一个关于孩子的有趣事实。当他们喜欢一个节目时,他们真的会喜欢这个节目,并且会一遍又一遍地观看。儿童节目约占免费视频点播内容总量的 28%,其中许多热门节目与 Nick Jr.、Nickelodeon、PBS Sprout 和 Cartoon Network 等电视产品并驾齐驱。

与其他免费 VOD 内容相比,VOD 排名最高的儿童节目的平均重复观看次数几乎是后者的两倍。最受欢迎的节目如《海绵宝宝》(SpongeBob Square Pants™)、《iCarly™》、《爱探险的朵拉》(Dora the Explorer™)或《后院惊魂》(The Backyardigans™)等,每月的总观看时长高达 5000 万分钟。

网络种类

互联网使用率随着年龄的增长而增加,6-11 岁的儿童几乎有一半在上网,而 2-5 岁的儿童只有五分之一在上网。使用键盘最多的时间集中在周末、放学后和晚饭后。在所有 2-11 岁的儿童中,结果各占一半,近一半的儿童只看电视,略多于一半的儿童既看电视又上网。

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与其他年龄组相比,近 45% 的儿童只看电视而不同时上网。约 60% 或更多的青少年和老年人同时使用电视/互联网媒体。

在过去的四个季度中,电视直播在 2-11 岁儿童的视频通话时长中一直占据主导地位,在线流媒体在 2-5 岁的儿童中略有增长,而在 6-11 岁的青少年中则保持平稳。孩子们易于接触,适应能力强,上手很快,愿意尝试新媒体和新设备,但忠于直播电视。他们是多元化的媒体消费者,对节目的需求有增无减,总观看时间也是如此,这为灵活的营销人员提供了更多的接触点和时间段。

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