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数字电视转换--影响和最新情况

3 分钟阅读 | 2009 年 7 月

Sara Erichson,尼尔森公司北美媒体客户服务部总裁

6 月 12 日向数字广播的过渡对于我们所有从事电视行业的人来说都是一个重要的里程碑。 对尼尔森而言,由于一年的规划和广播客户的密切合作,过渡非常顺利。

由于我们的计量面板代表了美国全国和各个地方市场的电视家庭,因此尼尔森能够跟踪美国在数字电视转换准备工作方面的进展情况。 2008 年 1 月,10.5% 的家庭 "完全没有准备好 "接收数字电视(即他们家中的电视机都无法接收数字电视)。 掌握了这些信息后,我们开始与政府、电视行业和新闻媒体(包括服务于非裔美国人、西班牙裔美国人和亚裔美国人社区的 400 家出版物和广播电台)的主要领导人进行沟通。

在这些团体和其他团体的大力宣传下,只有 2.2%的家庭在数字电视过渡时没有做好准备。

尽管过渡已经过去了一个多月,但我们仍在继续关注数字电视对消费者获取和收看电视的影响。

  • 自 6 月 12 日以来,完全未做好准备的家庭数量持续下降,目前仅占电视家庭的 1.3%。 根据最近对非数字家庭进行的调查,我们预计在未来几周内,随着这些家庭继续想办法接收数字电视,情况将继续好转。 当被问及此事时,几乎所有接受调查的家庭都表示,他们正计划通过转换盒或有线电视/卫星订阅转用数字电视。
  • 在 6 月 12 日之前的几个月内实现数字化的电视机中,77% 连接了数字转换盒,19% 连接了有线电视,4% 连接了数字卫星电视。 这与最初几个月的趋势大相径庭,当时大多数过渡家庭都购买了有线电视或卫星电视,以接收空中电视。
  • 截至 6 月 28 日,60% 的完全未准备就绪的家庭仍能通过收看低功率电台、加拿大或墨西哥边境附近的外国电台或通过 "翻译器 "收看美国广播电台的节目来收看一些电视。 (多年来,人们一直使用 "翻译器 "向偏远地区传送信号)。 因此,这些家庭的电视收视并没有完全消失,尽管收视选择极为有限。
  • 那些在 6 月 12 日进行过渡的电视台,在紧接着过渡后的两周内收视率比之前两周有所下降。将数字信号从超高频转为甚高频的电视台受到的影响最大。 这是因为一些已做好数字信号准备的家庭不得不重新扫描电视机或转换盒。还有一些家庭不得不购买能同时接收 UHF 和 VHF 数字信号的新天线。 然而,收视率的下降在很大程度上是暂时的,最近几周,我们看到观众又回来了。随着越来越多的家庭解决了天线和转换器的问题,收视率将继续恢复到以前的水平。

总之,数字过渡似乎并未对收视水平产生重大影响。 人们仍在大量收看电视,我们相信少数仍未收看数字电视的家庭最终也会从模拟电视过渡到数字电视。

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