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从模拟电视到数字电视的转换

5分钟阅读|2009年11月
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Sam Sewall,尼尔森公司研究主管

摘要:2009年6月12日,美国联邦通信委员会(FCC)规定,所有美国的电视信号必须以数字方式传输。绝大多数的美国家庭(97.5%)在断电前的一周内都为数字过渡做好了准备。尼尔森的数据显示,没有准备的家庭更有可能是少数民族,更年轻,收入更低,而且不太可能有互联网接入。大多数家庭购买了一个数字转换盒,使他们的电视准备好迎接这一变化。

2009年6月12日,美国联邦通信委员会要求所有高功率模拟电视台关闭信号,转为纯数字传输。对电视家庭准备关闭模拟信号的过程和进展的回顾,揭示了关闭模拟信号的电视台对观众的影响。

大多数美国家庭已经准备好向数字转换...
准备转换

当6月12日的最后期限到来时,大多数美国家庭已经准备好向数字转换。在数字转换之前的一周,完全没有准备好的家庭(仅占美国家庭的2.5%)的数量急剧下降。而截至10月4日,这个数字已经减少到0.5%。那些完全没有准备好的家庭更有可能是非裔美国人、西班牙裔、亚裔、更年轻、收入更低,而且不太可能有互联网接入。

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到8月底,几乎四分之三的未准备好的家庭通过数字转换器盒转换为数字电视,18.2%的家庭订阅了有线电视,7.5%的家庭接受了DBS(直接广播卫星)。完全没有准备好的家庭的收入状况较低,可能导致他们选择联邦资助的转换盒优惠券计划,而不是订阅有线电视或DBS。

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未准备好的家庭仅占电视总调谐数的1-2%。
未准备好,几乎没有使用

一般来说,在6月12日的过渡期之前,未准备好的家庭只占电视总调谐量的1-2%。与准备好的电视机相比,未准备好的电视机被观看的时间约为三分之一。未准备好的电视机平均每天观看1.5小时,而准备好的电视机每天观看5.1小时。而在模拟关闭前的一周,几乎60%的未准备好的电视机根本就没有调过电视。

未准备好的电视机通常出现在不是观看电视的焦点的房间里,如次要卧室、厨房和其他地方。这些电视机的位置与它们较少用于观看电视的事实相吻合。

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令人惊讶的是,未准备好的家庭的年龄特征比美国总数据更年轻。在完全没有准备好的家庭中,超过一半的观众年龄在35岁以下--这与美国总统计数字形成了鲜明的对比,美国大约有三分之一的消费者属于这个年龄段。而未准备好的家庭中,55岁以上的观众不到美国家庭总数的一半。

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过渡到数字的电视台只经历了8%的份额下降。
听众的影响

总的来说,过渡到数字的电视台在模拟关闭后只经历了8%的份额下降。其中一半的下降是由于完全没有为数字过渡做好准备的家庭的调谐损失。此外,这些电视台之前的观众中有13%来自至少有一台未准备好的电视机和一台准备好的电视机的家庭。很可能这些电视台也从这些部分未准备好的家庭中失去了一些观众。

将频道位置从UHF(超高频)改为VHF(甚高频)的电台受到的影响更大,显示出13%的份额下降。频道位置的变化给家庭接收能力带来了挑战,因为使用 "数字 "天线的家庭--这些天线只能接收超高频信号--无法接收VHF数字信号,如果不对其转换盒进行重新扫描,家庭就无法接收这些频道。

西班牙语广播网络的观众流失率比英语网络高。在模拟关闭之前,所有观看英语国家广播网络的人中,有3%来自未准备好的设备。这个数字是西班牙语广播网络的三倍,其中9%的收视率来自未准备好的设备。

收视率的下降受到了季节性的影响...
季节性也影响受众

这些观众的减少也可能是受到季节性的影响--不仅仅是数字转型。尼尔森数据显示,电视收视率在夏季通常会下降。对往年的回顾证实了在电视季节的这个时间点上收视水平的下降。

在模拟关闭后的前两周,过渡期电台的份额比过渡前的两周低8.4%。在过渡期后的第三周和第四周,对过渡期电台的份额比过渡期前低9.3%。

根据历史上的季节性趋势,预计在2009年6月12日之后的几周,电视台会经历大约2.4%至3.6%的份额下降。因此,在数字转型后的两周内实际经历的额外4.1%至6.1%的下降,大约是数字转型带来的份额下降的范围。如下图所示,随着日期离转型期越来越远,更多的电视台的下降是由季节性趋势造成的。

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数字化的未来

凭借超清晰的高清节目和同时播放多个标清数字节目的能力,数字节目在观看广播电视方面比模拟电视有许多优势。现在家庭能够接收比以往更多的频道。而在6月12日之后,对过渡期前后的非模拟数字子频道的观众份额的审查显示了增长--尽管是温和的。尼尔森将继续跟踪这些数字子频道的增长。

随着模拟关闭日期越来越远,2009年的趋势正在向2007年和2008年的趋势靠拢--这清楚地表明,家庭正在适应新的数字环境并继续寻找他们的电视内容。

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