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三屏合一对营销和传播专家的意义

2分钟阅读 | 2009年2月

埃德-丹德里奇,尼尔森公司首席通讯官

过去是如此简单:一个电视节目在特定的时间在电视上播出,通常在几个月后重复。如果有人知道他们不在家看节目,他们就会设置录像机,以后再看这个节目。 同样,衡量收视率也是一件相当简单的事情。

节目仍然在电视上的固定时间播出,但现在它们在任何地方--互联网、DVR或手机上--被重放了数百万次。 美国人对媒体的胃口仍然像以前一样强烈,而且我们正在以新的方式消费媒体,这一点很复杂,难以衡量。 三屏时代将继续存在,尼尔森正在对所有这些媒体平台的分析进行创新。

对观众和广告费的竞争非常激烈,网络、制片厂和其他内容提供商正在调整他们制作和分发产品的方式。 在新闻方面,所有的主要网络都有鼓励观众参与的互动网站,并且有源源不断的专门为网络制作的内容来满足我们对新闻的渴望。

也许,三屏风如何重新塑造受众的媒体消费方式的最好例子是巴拉克-奥巴马总统的就职典礼。 1月20日,超过3780万美国人通过电视观看了就职典礼--这是40多年来测量的第二高数字。 但再加上在网站上观看流媒体视频的人数激增,这次就职典礼可能是历史上观看人数最多的一次。 这是一场广泛使用技术的竞选活动的一个特别恰当的结论,无论是通过电子邮件发送副总统人选的消息,还是在网上筹集超过5亿美元的资金。

正如内容提供商正在重新思考如何接触和吸引受众一样,传播和营销专业人士也应如此。 过去的做法很简单:编写一份白皮书,发布一份新闻稿,然后把它放在新闻电报上。但是今天,随着信息市场的竞争越来越激烈,碎片化和互动化,与客户、员工、媒体和其他利益相关者的沟通需要一个真正的综合方法。

这实际上是什么意思?与其说是新闻稿,不如说是 "智能发布",它整合了视频、数据和思想领袖评论,在多个平台上发布--电视、广播、印刷、博客、社交网络、客户通讯和内部电子邮件。

在接下来的一周里,请看电线上的尼尔森三屏报告的最新版本。 它将对人们如何消费媒体有更深入的了解,并对使用量的增长进行量化。 它还将向每一个以传播为生的人进一步证明,三屏合一对于吸引你的利益相关者现在是必不可少的。

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