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在 Facebook 上花费的时间增长了 700%,但 MySpace 的视频播放量仍居首位

3 分钟阅读 | 2009 年 6 月

关于 Facebook 和 Myspace 等网站的实际美元价值的各种说法不绝于耳--分析师最近认为 Facebook 的价值为 100 亿美元--但毫无疑问的是,人们继续对社交网络和博客网站趋之若鹜。仅在美国,人们在社交网站上花费的总时长就同比增长了 83%。事实上,Facebook 的总使用时长同比增长了近 700%,从 2008 年 4 月的 17 亿分钟增长到 2009 年 4 月的 139 亿分钟,成为当月总使用时长排名第一的社交网站。

"在过去的一年里,我们看到 Facebook 取得了令人振奋的发展,而 MySpace 却随之衰落。 Twitter 以爆炸性的方式出现,也许会改变整个领域的前景。 尼尔森在线媒体与机构洞察部副总裁乔恩-吉布斯(Jon Gibs)说:"社交网络的一个显著特点是,无论网站发展速度有多快,规模有多大,它都会很快失去消费者的青睐。"还记得 Friendster 吗? 还记得 MySpace 是一支不可战胜的力量吗? Facebook和Twitter都无法幸免。 消费者已经表明,他们愿意拿起他们的网络,并将其转移到另一个平台,似乎是一瞬间的事情。

2009 年 4 月按总时长排名的十大社交网络和博客网站及其同比增长百分比(美国、家庭和工作场所)

排名 网站 2008 年 4 月 总分钟数(千) 2009 年 4 月 总分钟数(千) 同比

增长百分比

1 在 Facebook 上 1,735,698 13,872,640 699
2 Myspace.com 7,254,645 4,973,919 -31
3 博客 448,710 582,683 30
4 Tagged.com 29,858 327,871 998
5 Twitter.com 7,865 299,836 3712
6 我的年鉴 131,105 268,565 105
7 LiveJournal 54,671 204,121 273
8 LinkedIn 119,636 202,407 69
9 斜线键 不适用 187,687 不适用
10 盖娅在线 173,115 143,909 -17
来源:尼尔森公司来源:尼尔森公司

Myspace 游客喜爱视频--视频流排名使其成为第一大社交网站

尽管人们普遍认为 Facebook 已成为社交网络领域的佼佼者--4 月份是 Facebook 连续第四个月在独立访客数和总浏览时长上稳居榜首--但 Myspace 却在一个领域大获全胜:在线视频。Myspace.com拥有1.208亿视频流,按视频流和观看视频的总时长排名,Myspace.com是排名第一的社交网络目的地。Myspace 访客在网站上观看视频的时间长达 3.84 亿分钟,平均每位访客 38.8 分钟。 相比之下,Facebook 的访客在 4 月份仅花费了 1.135 亿分钟观看视频,平均每位视频观看者花费 11.2 分钟。

因此,也许我们更应该问的问题是,每个网站的受众是谁--而不是谁在 "获胜"--他们吸引了哪些受众,以及他们如何在未来保持访客的忠诚度,因为到目前为止,访客对任何特定平台的长期忠诚度都很低。

2009 年 4 月,25 至 34 岁和 35 至 49 岁的访问者是 Facebook 索引率最高的年龄组,分别比普通用户高出 27% 和 23%。与此形成鲜明对比的是,Myspace.com 上索引率最高的人群年龄分别为 18-24 岁和 12-17 岁。

2009 年 4 月 Facebook 和 Myspace.com 按年龄组划分的独特受众构成指数(美国,家庭和工作场所)

人口组别 Facebook 构成指数 Myspace.com 构图索引
2 - 11 46 43
12 - 17 95 134
18 - 24 106 143
25 - 34 127 133
35 - 49 123 119
55 - 64 86 63
65+ 59 42
来源:尼尔森公司来源:尼尔森公司

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