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Facebook 和尼尔森在英国推出 BrandLift。

2 分钟阅读 | 2010 年 1 月

Facebook和尼尔森公司今天宣布,利用Facebook平台衡量在线品牌广告效果的Nielsen BrandLift™现已在英国上市。这是尼尔森广告效果解决方案组合的最新组成部分,也是Facebook和尼尔森全球多年战略联盟在美国以外地区推出的首款产品。

"帮助营销人员衡量使用 Facebook 投放广告的效果一直是我们的首要任务,与尼尔森的合作将帮助我们继续实现这一目标。市场营销人员对美国的 BrandLift 研究反应积极,我们知道英国的市场营销人员也将从更好地了解人们对其在线营销活动的反应中获益,"Facebook 英国商务总监 Stephen Haines 说。

"Facebook社区的力量和规模为研究提供了一个独特的平台,这一产品补充了英国营销人员可用的工具组合,使他们能够简单、快速地了解品牌广告。Facebook 和尼尔森致力于改变人们对网络广告的看法,特别是将目光从直接反应转向互联网对品牌营销活动的有效性。尼尔森在线部门欧洲、中东和非洲地区董事总经理路易丝-安斯沃思(Louise Ainsworth)说:"为此,我们打算在英国迅速建立一套工作体系,以提供本地基准,补充美国研究中已有的基准。

迄今为止,美国已在快速消费品、零售、媒体与娱乐、科技、电信、金融和汽车行业开展了 70 多项研究。这些研究揭示了品牌 "提升 "指标的迅速变化,如知名度,尤其是对于新产品或知名度较低的产品和品牌。并非每项广告活动都会导致消费者态度的改变;但是,97% 的研究表明,至少在一项关键的品牌提升指标上出现了统计意义上的显著提升,而 85% 的研究表明,至少在两项关键指标上出现了提升。

尼尔森的数据显示,2009 年 Facebook 在英国的显示广告浏览量占 10.2%,高于 2008 年的 6.4%。2010 年初,近 60% 的活跃英国人访问了该网站,其访问时间占英国人上网总时间的 17%。

下载Facebook 和尼尔森英国公司新闻稿。

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