Darren Moore，尼尔森 IAG 研究副总裁

最近，尼尔森在英国推出了电视广告效果解决方案Nielsen IAG，并首次发布了英国1月25日至2月21日期间最令人难忘的电视广告数据。调查显示，高露洁在购物中心做牙齿敏感测试的广告是最令人难忘的广告（被记住的可能性比一般广告高出87%），而肌肉先生帮助一位女士疏通水槽的 "超级英雄 "广告则使肌肉先生成为被记住次数最多的广告主（被记住的可能性比一般广告高出157%）。

理想情况下，一则广告的得分不仅取决于有多少人记住了这则广告（一般回忆），还取决于有多少人记住了广告主是谁（品牌回忆）。前者是衡量广告是否能够突破重围，给人留下难忘的印象，也是衡量创意实力的主要指标。 第二个指标反映了广告的影响力，是衡量广告品牌传播效果的关键指标。

例如，"肌肉先生 "的 "超级英雄 "广告在 "一般召回 "和 "品牌召回 "方面的得分都很高。然而，如果一则广告的 "一般回忆 "得分远远高于 "品牌回忆 "得分，那么这则广告可能是品牌传播不力所致。例如，英国一级方程式赛车手、前世界冠军刘易斯-汉密尔顿（Lewis Hamilton）帮助建造一座红色乐高型大桥的广告，在广告回忆度方面得分很高，但在多少人记得这是桑坦德银行（Santander）的广告方面得分相对较低。