随着购物季的如火如荼，广告商们纷纷推出节日主题广告，其中许多肯定会出现卡通驯鹿或其他节日动画人物。

虽然在电视广告中使用动画的好处显而易见，但尼尔森公司的最新研究表明，虽然营销人员可以从动画广告中获益良多，但他们可能会牺牲观众对广告的参与度，从而无法引起精明消费者的共鸣。

随着技术的飞速发展，在电视广告中使用动画（与真人广告相比）已成为对营销人员极具吸引力的一种选择。动画使广告商摆脱了真人电影在创意方面的许多限制，如拍摄地点的限制和寻找演员的任务，同时往往还能节省大量成本。

然而，尼尔森在对所有产品类别的电视广告进行分析后发现，一般来说，真人广告比动画广告更有效。在所有主要产品类别中，真人广告的品牌回忆率（电视观众在观看 24 小时后能回忆起广告及其广告品牌的百分比）比纯动画广告高出 22%。

在所有主要人群中，真人创意广告也比动画广告更有效。 虽然实景广告在两性中产生的共鸣相同，但与动画广告相比，女性的品牌回忆率提高了 27%，男性提高了 17%。 在 35 至 49 岁的成年人中，真人广告与动画广告的品牌回忆率分别提高了 24%。然而，在 13 至 35 岁的观众中，差距缩小了，真人和动画广告创意之间的差距仅为 11%。

具体到消费包装品（CPG），个人护理品类的广告在使用动画时似乎最为费力。就某些个人护理产品而言，使用真人与动画主题的广告的品牌回忆率要高出一倍。

不过，对于希望利用动画广告来推动这个假日季节食品杂货销售的营销人员来说，还是有一个亮点的，因为这种创意风格似乎对某些消费类商品类别更有效。例如，食品配料和调味品类--每个节日晚餐都必不可少--的动画广告明显更能引起消费者的共鸣。在这些品类中，动画广告的品牌记忆率比真人广告高出 28%。