尼尔森公司(The Nielsen Company)今天公布的初步数据显示,美国广告支出连续第六个季度下降,尽管有迹象表明下降趋势正在放缓。 总之,2009 年广告商在美国媒体上的支出约为 1170 亿美元,比 2008 年下降了 9%。
9%的降幅部分归功于第四季度相对强劲的表现,与年初报告的广告支出速度相比有所改善。 2009 年前六个月的广告支出下降了 15.4%,前三季度下降了 11.5%。
"尼尔森公司负责新业务开发的高级副总裁泰莉-布伦南(Terrie Brennan)说:"第四季度的广告支出同比仅下降了2%,这有助于缓解全年的降幅。尼尔森公司新业务开发高级副总裁泰莉-布伦南(Terrie Brennan)说,"事实上,大多数顶级广告主在年底都增加了支出。对于仍在努力止血的广告市场来说,这些都是令人鼓舞的迹象。"
西班牙语有线电视(+32.2%)和有线电视(+14.8%)是 2009 年增长最快的媒体。免费插入式优惠券(+11.5)是唯一一个同比大幅增长的媒体。互联网(+0.1%)基本持平。
2009 年,十大产品类别的支出下降了 9.5%。汽车行业去年的消费额超过 80 亿美元,位居第一。医药、快餐店和百货公司紧随其后,每个类别的支出都有同比增长。
排名 | 产品类别 | 2009 AD SPEND(百万) | 2008 AD SPEND(百万) | 变化百分比 |
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1 | 汽车(工厂和经销商协会) | $8,039.1 | $10,491.6 | -23.4% |
2 | 制药 | $4,504.6 | $4,424.6 | 1.8% |
3 | 快餐厅 | $4,068.5 | $4,014.9 | 1.3% |
4 | 百货公司 | $4,066.3 | $3,956.0 | 2.8% |
5 | 无线电话服务 | $3,386.2 | $3,689.8 | -8.2% |
6 | 电影 | $3,368.4 | $3,414.0 | -1.3% |
7 | 汽车经销商 - 本地 | $3,227.2 | $4,188.6 | -23.0% |
8 | 直接响应产品 | $2,465.8 | $2,582.9 | -4.5% |
9 | 餐厅 | $1,557.6 | $1,615.0 | -3.6% |
10 | 家具店 | $1,437.5 | $1,553.1 | -7.4% |
前十名总计 | $36,121.2 | $39,930.5 | -9.5% | |
来源 : 尼尔森公司 |
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