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美国在线哈芬顿邮报交易背后的受众分析

3分钟阅读|2011年2月

在赫芬顿邮报上周被美国在线以3.15亿美元的价格收购,成为自己的头条新闻之后,尼尔森公司分析了赫芬顿邮报的受众给美国在线的投资组合带来了什么,特别是在著名的人口群体中。

2011年1月,《赫芬顿邮报》的美国独立访客为1320万,是美国家庭和工作电脑访问量第九大的非金融新闻网站。其新的 "姐妹 "网站AOL News以2210万美国独立访客位居第四。AOL新闻是AOL第二大最受欢迎的频道--仅次于MapQuest--实际上,赫芬顿邮报成为AOL第六大最受欢迎的财产,仅次于AOL Messenger/AIM(1月份有1330万独立访客)和AOL音乐(有1310万)。

2011年1月的关键指标(美国,家庭和工作)。
实体 独特的观众(000)。 主动接触 每个人的平均时间 (hh:mm:ss) 每个人浏览的页面
美国在线媒体网络76,17338.5%1:58:3185
美国在线新闻22,06011.2%0:14:0015
赫芬顿邮报13,2666.7%0:11:3918
资料来源。尼尔森公司

读为。在2011年1月,有7620万独特的美国人从家里或工作地点使用个人电脑/笔记本电脑访问了AOL媒体网络财产。

2011年1月,美国在线的网站网络吸引了7620万独立的美国访客,占美国所有活跃网络用户的39%。美国在线网站的访问者在该月平均花费1小时58分钟,平均浏览85页。根据1月份的平均访客数字,每个赫芬顿邮报的读者为美国在线组合增加了近12分钟的时间和18个页面--总共1.55亿分钟和2.37亿页面浏览量。

尽管赫芬顿邮报在1月份有1320万美国用户,但其中近1020万用户也访问了美国在线的网站,因此,美国在线收购的净效应是近310万新的访问者,或在活跃的美国互联网人口中增加1.5%的覆盖率。赫芬顿邮报》和美国在线新闻之间也有很强的重叠性。2011年1月,44%的赫芬顿邮报访问者也访问了美国在线新闻;27%的美国在线新闻读者也访问了赫芬顿邮报。

这不仅仅是关于收购带来的额外读者,而且是关于访问者的类型。尽管美国在线新闻和赫芬顿邮报的受众构成大致相似,但后者更集中于某些人口群体。例如,赫芬顿邮报的18-49岁女性的集中度较高(34%),而美国在线新闻则为29%。互联网的平均水平是27%。

虽然这两个实体的受众在美国各地的地理分布相似,但值得注意的是,赫芬顿邮报更有可能有来自西海岸的访客,而美国在线新闻往往有更多来自新英格兰的访客。

按教育程度划分的赫芬顿邮报浏览量

赫芬顿邮报的受众也倾向于更高的教育程度--44%的人拥有学士或研究生学位,而AOL新闻的这一比例为37%,整个AOL组合的这一比例为31%,整个网络的这一比例为25%。

赫芬顿邮报》的读者行为对美国在线来说是一个非常令人鼓舞的因素,即谁在消费内容。来自收入在15万美元以上的家庭的访问者在赫芬顿邮报消费的总页面浏览量中所占比例(12%)是AOL新闻(7%)和整个互联网(6%)的两倍。

拥有学士学位的人占赫芬顿邮报内容的50%(33%),而美国在线新闻(24%)和互联网平均水平(22%)。最明显的是,拥有研究生学位的人在赫芬顿邮报内容中的比例(34%)几乎是整个互联网和美国在线新闻的平均水平(均为12%)的三倍。

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