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专家讨论体育与移动的完美结合

4分钟阅读|2011年10月

斯蒂芬-马斯特,尼尔森公司体育部副总裁

10月4日,在广告周上,尼尔森举办了一场关于 "移动如何改变体育媒体和营销 "的小组讨论。一位小组成员称手机是 "第一块屏幕",因为它总是开着,更重要的是,它总是和你在一起。对于体育迷来说,这意味着即时比分的更新,指尖上的幻想体育,以及通过社交媒体与你喜欢的球队和运动员联系,所有这些都不需要离开体育场、火车或你最喜欢的扶手椅。

尼尔森公司数字部首席执行官乔纳森-卡森主持了讨论。以下是小组讨论的一些要点。

乔纳森-卡森。 我们曾说过,移动是体育的完美平台,而体育应用是移动的完美选择。你能详细说明一下吗?

大卫-科莱蒂,ESPN数字媒体研究与分析副总裁。 移动和体育之间是完美的结合。我们看到的数据证明了这一点......在过去两个NFL周日,我们有1000万人使用我们的移动网站,1300万人使用espn.com。9月份,ESPN的移动网站和应用程序的使用量达到45亿分钟。所有这些都显示了平台的力量......而且市场还远未饱和。

克拉克-皮尔斯,福克斯体育数字内容高级副总裁。 我们在今年早些时候做了研究,显示人们每天至少要去看100次他们的设备。

道格-斯莫耶,纽约巨人队业务发展副总裁。

超级碗XLII是四年前的事,但在移动方面是 "很久以前"。两周前与老鹰队的比赛结束后,巨人队分享了一张获胜后球队在更衣室的照片。在短短两个小时内,这张照片在Facebook上收到了超过40,000个 "赞"。这真是不可思议。

乔纳森-卡森。 是什么让手机改变了游戏?

联合利华媒体副总裁Rob Master。 我们正在重新思考最佳可用屏幕的模式。互动远远超出了这个最大的屏幕......找出最佳的内容、最佳的信息、最佳的地点。

乔纳森-卡森。 同时使用,特别是体育,对你们的业务有什么影响?

大卫-科莱蒂,ESPN。 我们推出了ESPN XP来衡量跨平台的广告效果。当你看到一个广告活动可能有的不同目标时......每个媒体拉动不同的杠杆。这是关于我们如何最好地混合你的媒体。背景下的创意是非常重要的。

Rob Master,联合利华。 联合利华一直在对男性进行更多的营销,这要归功于几个男士系列的推出,包括凡士林男士、多芬男士+护理和Axe("在交配游戏中帮助男人")。 男人和体育是一个很好的组合,婚姻......我们跟随我们的消费者去哪里。对于体育,如果我们用正确的内容来做,我们就会赢。

乔纳森-卡森:手机如何改变你的体育营销方式?

Mark Rooks, Sr.百事可乐体育营销总监

我们一直在寻找新的方式来吸引消费者。百事可乐最近与IntoNow合作。围绕我们的MLB梦之球场广告的推出,我们要求消费者使用他们的移动设备来识别我们的广告,然后向消费者发送很酷的互动内容和增值优惠。移动和社交也在影响品牌对名人赞助的看法。我们现在总是看一个名人的社交活动和关注度。一个在网上非常活跃的二线或三线运动员可以是一个非常有效的选择。

乔纳森-卡森。 你们在移动领域是否面临任何特别的挑战?

道格-斯莫耶,纽约巨人队。 不是每个营销人员都是一样的......人们不知道他们想要什么。他们只知道他们想要的东西。

谈话的内容可能并不总是你想要的。巨人队与沃尔格林公司合作开展了一次流感疫苗活动。在一场失利之后,他们在活动中收到了一些负面的评论。如果球队的表现不好,你需要期待。

乔纳森-卡森 接下来有什么?

联合利华的Rob Master: 我们如何通过屏幕提供更具体和相关的内容?

大卫-科莱蒂,ESPN。 我们拥有衡量的权力是至关重要的......它可以释放更多的支出。

克拉克-皮尔斯,福克斯体育。 我们计划与Facebook和Twitter进行更多合作。另外,HTML 5平台的发展也会很有趣,特别是视频的安全性。 这可以创造竞争。一个内容提供商是开发一个App和一个HTML5网站,还是两者都开发?

马克-鲁克斯,百事可乐。 持续的渗透率增长和规模以及背景机会。 能够在正确的时间和地点以正确的方式提供我们的内容。 因此,例如,能够识别体育场内的球迷,并通过体验、内容或产品优惠实时奖励他们。

道格-斯莫耶,纽约巨人队。 关键是我们如何激活。对于2012年,我们的目标是找到合适的品牌,去激活Foursquare的合作关系......纽约市的零售合作伙伴。

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