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了解(并喜欢)社交妈妈

2 分钟阅读 | 2011 年 10 月

尼尔森最近进行的 "明日女性"研究不仅强调了女性对购买决策日益增长的影响力,还深入分析了她们在社交媒体上的行为。这项研究的一个重要发现表明,"社交妈妈"(指至少有一个孩子并积极参与社交网络的女性)具有相当大的影响力。NM Incite和尼尔森的一项新研究提供了有关社交妈妈的内容趋势、购物倾向和整体社交媒体参与度的更多信息。

社交妈妈

社交妈妈如何获取内容

社交妈妈通过移动设备访问社交网络的积极性很高。在所有积极参与社交媒体的妈妈中,50% 的人通过移动设备访问平台,相比之下,女性的总体比例为 39%,总体人口的比例为 37%。

社交妈妈如何购物

社交妈妈往往具有成本意识,下载优惠券的可能性比普通人高 56%。 与其他产品类别相比,她们也更倾向于在网上购买 CPG 产品,调查显示,86% 的人比普通大众更倾向于在网上购买化妆品、护肤品(85%)、护发产品(74%)和香水(68%)。

社交妈妈:喜欢和不喜欢

女性和妈妈的影响力与日俱增,她们在社交媒体上的活跃程度也日益明显。与普通人相比,积极参与社交媒体的妈妈成为某个品牌的粉丝或在线关注该品牌的可能性高出 81%,发布状态更新的可能性高出 86%,评论或发布内容的可能性高出 84%。研究还显示,社交妈妈们在与他人分享她们的建议和产品评论时绝对不会害羞。与普通人群相比,这一群体经常分享美容和化妆品建议的可能性高出 85%,经常提供网上购物/电子商务建议的可能性高出 28%,在网上发布产品评论的可能性高出 6%。

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