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美国电子游戏买家转移娱乐预算

3 分钟阅读 | 2011 年 2 月

近期的经济形势促使美国消费者在各类娱乐消费上精打细算,游戏也不例外。公开数据显示,2010 年游戏零售额略有下降,而根据尼尔森最近发布的《360° 游戏报告》,游戏在每个家庭娱乐支出中所占的份额也有所下降。尽管在购买电子游戏的家庭中,家庭休闲预算比 2009 年增加了 9%*,但这些数字还是出现了下降。那么,电子游戏的支出份额去哪儿了?

虽然总体休闲预算同比有所增长,但并非所有媒体和娱乐类别都同样受益。外出活动(如外出就餐)和与手机相关的娱乐活动有所增长,但电子游戏和其他形式的娱乐活动则有所下降。虽然用于电子游戏的休闲预算份额略有下降,但据报道,2010 年与 2009 年用于电子游戏的实际金额几乎持平。 在整体休闲消费不断增长的大潮中,电子游戏、电影、DVD/蓝光光碟、音乐和印刷媒体的消费额没有增长或有所下降,但所占份额却有所减少。

游戏分享娱乐

预算转移......还是屏幕转移?

我们如何解释户外活动和手机相关娱乐支出的增长?前者可能是消费者整体信心提高的晴雨表,而后者则可能反映了消费者在媒体和娱乐投资方式上向移动设备的广泛转变。鉴于游戏作为一种付费内容形式在移动设备上的流行(如《愤怒的小鸟》等),传统上专门用于非移动视频游戏的部分支出转移到了与手机相关的娱乐上,但很可能仍属于游戏范畴。同样的逻辑也适用于份额略有下降的其他类别。屏幕在变,但内容可能不变。

视频游戏购买家庭占美国家庭总数的 26%,与 2009 年的 24% 大致持平。尽管 2010 年在游戏方面的投资比例有所下降,但与其他基于电视的娱乐方式(包括订购高级电视套餐和与 DVD / 蓝光相关的消费)相比,游戏仍在这些家庭的娱乐消费中占有较大份额。此外,这些数据是在假期结束前收集的,因此可能并不能预示未来的情况,因为 Kinect 在 11 月份的成功发布以及今年春季向潜在购买者推出的一系列强势产品,将为未来的发展提供动力。

不同类别之间的变化缺乏一致性,这表明这是一个值得关注的趋势。从理论上讲,休闲消费总额的增减不会对各类消费所占份额产生任何影响,但 2010 年与 2009 年相比,显然产生了影响。其中部分原因可归结为经济衰退时期的周期性情绪和行为转变。然而,更深层次的分析表明,媒体和娱乐业的结构性变化,如移动支出的增加,将使屏幕和类别之间争夺钱包份额的拉锯战继续下去。

在过去两年中,尼尔森采访了3000多名美国消费者,通过游戏的视角深入了解他们的娱乐选择。有关所有类别的钱包份额的完整数据和分析以及有关游戏的其他发现,请参阅完整的《360° 游戏报告》。 欢迎参加 3 月 16 日举行的网络研讨会 "美国游戏:3 月 16 日网络研讨会将介绍美国视频游戏产业的现状。

*视频游戏购买者家庭是指每月在新游戏、二手游戏、外设、租借、期刊、在线服务订阅、下载、现 购现付游戏等方面花费超过 1 美元的家庭。

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