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哥伦比亚广播公司神经科学案例研究:为大脑打造更好、更快的广告

2 分钟阅读 | 2012 年 6 月

将 30 秒的电视广告缩短一半,还能提高效果吗?

制作一则 30 秒的广告需要花费大量的时间和精力。从创意、设计、品牌、营销到媒体购买,这则广告有很多用途。但试想一下,如果能将广告时间缩短一半,对观众的影响仍然相同或更大,同时还能在数字平台上倍增其用途。

哥伦比亚广播公司(CBS)首席研究官大卫-波尔特拉克(David Poltrack)想看看他能把广告做到什么程度。30 秒的广告在不同的形式下能否奏效?他能否优化媒体规划和购买并保持效果?尼尔森 NeuroFocus 创始人兼首席执行官 A. K. Pradeep 博士给出了答案,通过 2001 年开始的独特战略合作关系,哥伦比亚广播公司和 Neurofocus 找到了对广告受众进行神经评估以衡量效果的方法。

答案就是神经压缩。这项专有技术可以识别出电视广告中最有效的场景,并将其剪辑成更短的版本,通常更能影响观众的神经。

神经营销

"普拉迪普博士说:"我们的大脑非常聪明,它们保留了逻辑的关键部分和流程的关键部分。"如果你抛开所有的填充物......直击核心,效果会好很多。[神经压缩]最终会产生更好的产品"。

但除了降低媒体购买成本外,为什么还要这样做呢?通过制作更短但通常更有效、更有说服力的广告,您可以通过跨平台机会重新利用广告,如在线、移动和店内数字展示。"Poltrack 说:"我们相信,在在线和移动领域,我们正处于一个新的前沿。

这一工具还能利用共同的信息传递方式,推动不同媒介和渠道的营销保持一致。成品呢?一则能吸引更多观众的广告,让他们不至于跳到下一个内容。

哥伦比亚广播公司将在今年秋季的一系列宣传活动中进一步使用 Neuro-Compression。"Poltrack 补充说:"我们认为这是一个非常令人兴奋的项目,我们有四部优秀的节目来测试它。

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