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接触X世代:广告的真实性

2分钟阅读 | 2012年11月

尽管X一代的人口数量少于婴儿 潮和千禧一代,但他们的富裕倾向、技术知识和品牌忠诚度使他们成为市场上的独特人物。X一代的购买潜力使这个由35至54岁的消费者组成的人口群体成为营销人员必须了解的对象。

那么,是什么让X世代的人在电视广告方面打了折扣?尼尔森的新研究表明,这个人群中的男性和女性都与日常的家庭活动有关。与其他人口统计学不同,如千禧一代,现实世界的情况和真实性对35-54岁的消费者最有吸引力。

虽然X代人的喜好与千禧一代形成鲜明对比并不奇怪,但这个年龄段的男性和女性之间的细微差别要比13-34岁的男性和女性更微妙。X一代的男性和女性都喜欢平静、安全的广告方式,而Y一代则更喜欢高能量、极端的场景。

虽然更加微妙,但在X一代中仍然存在性别上的细微差别。广告可以通过利用情感上的里程碑事件,如女儿获得驾照或儿子的婚礼,来与X一代的女性建立联系,以创造一种情感上的吸引力。可以用一种更直接的方法来与这一群体的男性建立联系,用汽车和运动来吸引他们的男性情感。吸引真实性的愿望,以X世代的生活中可能发生或已经发生的现实事件为主题的图像可能会引起共鸣。这与年轻观众对渴望的、"我希望那是我 "的场景的渴望不同。

"X一代具有独特的地位。他们知道自己想要什么,喜欢什么,最重要的是他们是谁,"尼尔森广告效果分析执行副总裁Joe Stagaman说。"认识到这一点为营销人员创造了一个机会,他们可以通过一个真正的、现实的、X世代的人可以认同的活动来吸引这个人群。"

方法论

作为深入分析和广告效果洞察的领先供应商,尼尔森对广告被消费者记住并产生共鸣的能力进行了全面的洞察。尼尔森电视品牌效应通过调查在电视上接触到广告的观众来衡量广告的影响。

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