超级碗广告以引起轰动和吸引观众而闻名，但并非所有创意都是一样的。尼尔森（Nielsen）揭示了过去五年中美国人最喜欢的广告，而美国橄榄球联盟（NFL）本身就高居榜首。无论哪类广告，情感诉求、幽默、非致命暴力和动物都是优质广告的有力支撑，只要执行得当，就能引起消费者的强烈共鸣。
在过去五年中，共有 144 个品牌在超级碗期间投放了广告，其中只有少数几家公司在每届超级碗期间都投放了广告。从 2007 年到 2011 年，这七家公司因其在超级碗广告中的顽强表现而获得殊荣--百威啤酒（Budweiser）、凯业必达（CareerBuilder）、可口可乐（Coca-Cola）、多力多滋（Doritos）、E*Trade、GoDaddy.com 和美国橄榄球联盟（NFL），其中五家公司还跻身过去五年中最受喜爱的十个超级碗广告之列。
尼尔森 2007-2011 年最受喜爱的十大超级碗广告
- 12008 - 超级碗 XLII
NFL 切斯特-皮茨走进休斯顿德州人队 (:60)
喜欢指数:179 - 22008 - 超级碗 XLII
百威啤酒 一匹马为了加入精英克莱德雌马的行列而接受密集训练 (:60)
喜欢指数:176 - 32010 - 第四十四届超级碗
士力架 贝蒂-怀特和阿部-维高达被扑倒 (:30)
喜欢指数:168 - 42009 - 超级碗 XLIII
百威啤酒 Clydesdale 想要玩它的取物游戏 (:30)
喜欢指数:167 - 52011 - 超级碗 XLV
大众汽车 迷你达斯-维德使用原力打开汽车 (:30)
喜欢指数:165 - 62008 - 超级碗 XLII
可口可乐 Stewie、Wonder Dog 和 Charlie Brown 气球争夺汽水 (:60)
喜欢指数:155 - 72008 - 第四十一届超级碗
多力多滋 男子开车时吃零食的后果 (:30)
喜欢指数:153 - 82008 - 超级碗 XLII
普利司通 森林动物尖叫，汽车差点撞上松鼠 (:30)
喜欢指数:150 - 92008 -超级碗 XLII
E*Trade 宝宝说他用多余的钱租了一个小丑 (:30)
喜欢指数:146 - 102009 - 超级碗 XLIII
多力多滋 男子嚼碎零食薯片时拥有神奇力量 (:30)
喜欢指数:145
仅考虑 2007-2011 年超级碗期间播放的广告。喜欢度得分是指电视观众中表示 "非常喜欢 "他们在正常收看电视过程中接触到的广告的百分比（在回忆起广告品牌的观众中）。然后将这些分数与同期所有新广告的平均分数进行指数化（喜欢指数）。100 分等于平均分。
例如，在过去的四周内，NFL 排名第一的广告的好感度指数为 179，比 "超级碗 "广告的平均好感度高出 79%。
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