在整个亚太地区乃至全世界，技术的发展、互联网设备拥有量的增加以及上网时间的快速增长，正在从根本上改变媒体的消费方式。

尽管网络媒体消费增长迅速，但电视仍然是亚太地区消费者最喜爱的媒体。营销人员的广告支出分配尚未反映出这一转变。

本报告显示，亚洲国家在媒体消费方面位居全球前列，家庭电视和在线视频使用率排名前五的国家中有四个位于本地区。在移动视频使用方面，亚洲国家也占据了全部五个席位。

整个亚太地区乃至全世界的消费者都表现出对媒体的渴求，尤其是在新兴市场，媒体消费超过了许多发达市场。虽然电视仍占主导地位，但网络消费时间正在迅速增长，并正在成为广告商的重要接触点。使用智能手机的积极性越来越高，这为我们带来了新的可能性，尼尔森的研究表明，亚太地区通过数字营销渠道获得的投资回报率（ROI）最高。

在这种多变的媒体环境中，亚太地区的营销人员需要快速行动--该地区的数字媒体支出落后于全球水平--然而，在优化媒体计划，将数字媒体纳入其中时，有一些重要的规则需要牢记。电视不能被遗忘，尤其是在新产品发布时，但数字媒体可以提供增量覆盖。了解地区的细微差别对于根据当地需求微调媒体战略至关重要。

尼尔森的全球媒体消费指数显示，亚洲（不包括日本）和金砖四国的电视收视率以及通过互联网或手机的视频消费超过了欧洲和西方市场。

越来越多的人拥有互联网设备，这也导致了同时进行媒体消费或 "媒体多任务处理"。在东南亚，一边看电视一边上网是最常见的媒体多重任务活动，每周至少会发生几次。

年轻的新兴中产阶级消费者将引领和推动变革。在中国、印度和印度尼西亚等亚洲新兴市场，消费者的媒体消费习惯发生了重大转变，其驱动力包括富裕程度的提高、互联网移动设备的普及以及价格低廉的数据计划。

这个新兴的消费者群体很年轻，他们是作为数字一代成长起来的，而且大多数人已经放弃了固话和台式电脑等传统技术。

营销人员需要识别并深入了解数字一代的驱动因素和优先事项，以挖掘他们的心理并赢得他们的信任。

整个亚太地区的上网方式和网络媒体消费差异很大。在策划活动之前，必须了解不同市场和人群的类别接触点。

整个亚太地区的媒体消费习惯正在以多年未见的速度发生变化。通过社交媒体分享品牌体验、在线产品评论和在线购买机会正在改变游戏规则。同样，消费者通过互联网、富媒体（如在线视频）和智能手机等新兴媒体接收营销信息，这也增加了品牌的接触点。这些变化为营销人员带来了无限商机，关键在于先人一步，预测市场下一步的走向。要做到这一点，营销人员必须清楚地了解目标受众是谁，他们如何消费媒体，以及最终他们的媒体消费习惯如何影响他们的购买决策。