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亚洲不断变化的数字消费者对营销人员和广告意味着什么?

2分钟阅读|2012年3月

在整个亚太地区和世界各地,技术的发展、互联网设备拥有量的增加以及上网时间的迅速增加,正在导致媒体消费方式的根本性变化。

电视仍然是亚太地区消费者常年喜爱的媒体,尽管网络媒体消费正在迅速增长。营销人员的广告支出分配还没有反映出这种转变。

根据尼尔森关于亚洲媒体格局变化的最新报告,亚洲国家的媒体消费在全球名列前茅,在家庭电视和在线视频使用的前五个国家中,有四个位于该地区。 在移动视频使用方面,亚洲国家也占据了所有五个位置。

亚洲-媒体-使用

在网络渠道中,社交媒体的普遍性和影响力不断增强,亚太地区60%的网络消费者声称会查看在线产品评论以做出购买决定。越南的消费者在做出购买决定前最有可能求助于网上评论,占81%,其次是中国人(77%)和泰国人(69%)。同时,智能手机的普及率突飞猛进,亚太地区超过一半的消费者(52%)目前拥有或打算在未来12个月内购买一部智能手机。

虽然网络广告的平均投资回报率较高,而且数字广告占全球广告支出的14%,但亚太地区对数字平台的预算分配却未能跟上:在新加坡、马来西亚和泰国等市场,数字广告占总支出的比例不到1%。消费者对平台的高吸收率表明,营销人员正在错过接触目标客户的关键机会。

消费者接触到通过新兴媒体(如互联网、在线视频等富媒体和智能手机)传递的营销信息,导致品牌可以参与的接触点数量增加,这些变化给营销人员带来了无穷的机会。

想了解更多,请下载尼尔森关于亚洲媒体格局变化的完整报告

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