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上半年全球广告支出增长 2.8%,欧洲下降 6.0

2 分钟阅读 | 2013 年 10 月

尼尔森发布的《全球广告观察脉搏》(Global AdView Pulse)季度报告显示,2013年第二季度全球广告支出增长3.5%,2013年和2012年1-6月同比增长2.8%,营销人员继续逐步增加全球广告支出。尽管许多营销人员在广告预算方面仍持保守态度,但拉丁美洲的营销人员却一反常态,在1-6月期间将支出增加了13.1%(达到135亿美元)。

今年上半年,所有地区都为全球增长做出了贡献,但欧洲除外,在该地区持续的财政危机中,市场营销人员对广告预算仍然保持谨慎态度,导致本季度广告支出下降了 6%。在其他地区,广告支出在经济衰退期间下滑后继续恢复,中东和非洲地区的季度增长率为 3.9%,北美地区为 2.7%,而亚太地区的增长率更高达 6.4%。

阿根廷为拉美地区的增长做出了巨大贡献,增长率接近 30%。在亚太地区,印度尼西亚、中国和菲律宾在2013年上半年都实现了两位数的广告增长,广告支出达到510亿美元。在欧洲,挪威、瑞士和希腊的广告支出有所增长(分别为 2.5%、0.6% 和 7.4%),而该地区所有其他国家的支出均有所下降。

文件

方法

尼尔森全球 AdView Pulse 监测电视、报纸、杂志、广播、户外、影院和互联网显示广告的广告支出。广告支出主要基于发布的费率卡。由于数据可用性的原因,某些市场可能不包括特定媒体。

报告中其他国家的外部数据来源包括

  • 阿根廷: IBOPE
  • 巴西:IBOPE
  • 克罗地亚:尼尔森与益普索合作
  • 埃及:泛阿拉伯研究中心(PARC)
  • 法国Yacast
  • 希腊:媒体服务
  • 香港:admanGo
  • 日本:日本每日新闻社
  • 科威特:泛阿拉伯研究中心(PARC)
  • 黎巴嫩:泛阿拉伯研究中心(PARC)
  • 墨西哥:IBOPE
  • 泛阿拉伯媒体:泛阿拉伯研究中心(PARC)
  • 葡萄牙:媒体监测
  • 沙特阿拉伯:泛阿拉伯研究中心(PARC)
  • 西班牙:Arce Media
  • 瑞士:尼尔森与 Media Focus 合作
  • 阿联酋:泛阿拉伯研究中心(PARC)

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