跳至内容
02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>媒体

流行广告:原生视频广告如何提升 Jarritos 的在线人气

2 分钟阅读 | 2013 年 3 月

根据尼尔森公司的数据,2012 年 12 月美国人的在线时间超过 3,600 亿分钟,流媒体视频播放量高达 246 亿次。对于广告商来说,这些大量的时间意味着巨大的商机,但要在网上与消费者建立有意义的联系却具有挑战性,因为消费者的选择和媒体在设备之间和设备内部都在不断扩大。在广告商探索网络新机遇的过程中,最近的研究突显了原生视频广告的力量,这是一种基于内容、由用户发起、没有长度限制的新兴广告形式。

根据尼尔森的最新案例研究,原生视频广告被证明是推动五大广告商品牌提升的成功选择,其中包括天然风味软饮料品牌 Jarritos。

在线视频广告发布公司Sharethrough 委托尼尔森在线品牌效应公司(Nielsen Online Brand Effect)比较其原生视频广告与流行的预滚动视频广告(在视频内容之前自动播放)在影响品牌提升指标(如知名度、购买意向和好感度)方面的效果。在这项研究中,Sharethrough 为所有五家广告商的广告活动提供了相同的预滚动和原生广告形式的创意信息,但预滚动广告的长度被限制在 15 秒或 30 秒。

在案例研究中,对所有五个广告主而言,无论广告活动的类别或营销目标如何,原生视频广告的表现都优于预滚动广告。例如,以提升品牌好感度为主要营销目标的 Jarritos 广告活动的研究结果显示

  • 原生广告为接触广告的用户带来了 82% 的品牌提升。
  • 预滚动单元在接触广告的用户中产生了 2.1% 的品牌提升。

在日益分散和拥挤的媒体环境中,了解哪些创意、出版商和广告形式最能引起受众的共鸣,意味着提升品牌提升与浪费关键广告费用之间的差别。在可能的情况下,测试每种元素对品牌的影响,以确定哪种元素能最有效地传达您的信息。

欲了解完整的案例研究,包括 Jarritos 和一家领先的消费品包装广告商的其他研究结果,请点击此处

方法

尼尔森在线品牌效应(Nielsen Online Brand Effect)的前身是 Vizu Ad Catalyst,它允许广告商与其数字媒体生态系统合作,实时优化品牌提升指标。通过网络民意调查,向每位被抽样调查的消费者提出一个问题,以衡量广告活动在实现其主要目标方面的表现,从而捕捉消费者的情感。一个基于网络的直观仪表板显示了广告在实现主要目标方面的表现,以及推动整体品牌提升的其他关键广告元素--创意、频率和受众群体。

相关标签

继续浏览类似的见解