跳转到内容
洞察力>媒体

超级碗XLVII的商业MVP们的顶级广告

4分钟阅读 | 2013年2月

1.087亿观众和一个30秒广告的400万美元价格之间,超级碗XLVII创造了营销奇迹的机会类型。根据尼尔森的数据,今年的活动并没有让观众失望,因为一些广告商想出了创新的方法,在今年的十大最受欢迎和最难忘的超级碗广告名单上。 

多力多滋连续第二年成为今年的创意MVP,搞笑的Goat 4 Sale广告赢得了超级碗XLVII中最受欢迎和最难忘的广告称号。多力多滋并没有偏离它过去采用的制胜法宝,连续第六年将其创意概念进行了众包。多力多滋的Goat 4 Sale并不是唯一俘获观众心智的广告;事实上,在十大最令人难忘的广告中,有八个也在十大最受欢迎的广告之列。其中一些其他令人难忘的最爱来自塔可贝尔、泰德、道奇(公羊)、美国国家橄榄球联盟和美国牛奶加工厂。

塔可钟公司的 "晚安,戈德布拉特先生 "广告也受到了观众的欢迎,因为它获得了最令人难忘的第二和最受欢迎的第三广告的殊荣。根据SocialGuide的数据,它也是今年大型比赛中被推特关注最多的广告,在四个小时的体育比赛中获得了215,000条推特。

GoDaddy是三年来最令人难忘的广告名单中的老将,它以令人难忘但又两极分化的亲热场景引起了一些重大的讨论。但是,如果这家网络托管公司的创意能像过去几年一样,推动其网站流量的大幅增长,那么该广告收到的任何褒贬不一的评论可能都是值得的牺牲。

今年最受欢迎的广告使用了不同的策略来引起受众的共鸣。善意的幽默感性的主题是每个营销人员有效引起受众共鸣的主要策略。多力多滋的 "羊肉大甩卖 "和 "公主时装秀 "广告说明了滑稽的幽默是如何让人喜欢和难忘的,而又不至于让人感到面红耳赤。汰渍公司的 "奇迹污渍 "广告采用了一种愚蠢但适合家庭使用的方法,即一个男人的球衣上有一个乔-蒙塔纳形状的污渍,但他的妻子(巴尔的摩乌鸦队的球迷)却把它洗掉。

百威啤酒、道奇(Ram)和美国国家橄榄球联盟都采取了感性的方式来与观众沟通。百威啤酒的 "克莱德斯代尔和训练师 "广告以一个训练师和他养大的克莱德斯代尔小马在分开几年后重逢的可爱故事赢得了观众的喜爱;由保罗-哈维配音的公羊广告采取了类似的方法,通过赞美美国农民的力量和精神牵动了观众的心弦;NFL则通过把他们最喜欢的NFL球员送到他们家里来给他们一个惊喜来感谢球迷。

尼尔森评选出的 "超级碗XLVII "十大最令人难忘的商业广告

级别 品牌 广告描述/长度 一般回忆指数
1 多力多滋 山羊4号销售:30 138
2 塔克贝尔 晚安,戈德布拉特先生 :60 137
3 兴发xf187在线娱乐GoDaddy GoDaddy的两面性:30 130
4 多力多滋 公主时装秀:30 128
5 潮汐 奇迹染色剂:60 128
6 公羊 上帝创造了一个农夫 :120 127
7 Coca-Cola 竞速可乐:60 125
8 NFL网络 Leon Sandcastle :60 123
9 美国的牛奶加工厂 岩石 - 有牛奶吗? 122
10 NFL NFL的演变:30 122
资料来源。尼尔森。

读为。多力多滋广告的一般回忆指数为138,事实证明它的记忆力是2013年超级碗平均广告的1.38倍。

尼尔森评选出的 "超级碗XLVII "十大最受欢迎广告

级别 品牌 广告描述/长度 好感度指数
1 多力多滋 山羊4号销售:30 221
2 M&M's 为了爱,我愿意做任何事情。 200
3 塔克贝尔 晚安,戈德布拉特先生 :60 182
4 百威啤酒 克莱德斯代尔和训练师:60 171
5 美国的牛奶加工厂 岩石 - 有牛奶吗? 168
6 多力多滋 公主时装秀:30 164
7 潮汐 奇迹染色剂:60 157
8 NFL 谢谢你成为我的粉丝 :30 146
9 公羊 上帝创造了一个农夫 :120 143
10 地铁 祝贺贾里德 :30 143
资料来源。尼尔森。

读为。多力多滋广告的喜爱度指数为221,证明其喜爱度是2013年超级碗平均广告的2.21倍。

方法论

召回。所有的超级碗广告都根据一般回忆度进行排名。一般回忆指数的计算方法是将一般回忆得分(记得看过该广告的观众百分比)与所有2013年超级碗广告的平均一般回忆得分进行比较。例如,一般回忆指数为137,多力多滋山羊4号销售广告被证明是2013年超级碗平均广告的1.38倍,令人难忘。

好感度。所有的超级碗广告都是根据喜欢程度进行排名的。喜爱度指数的计算方法是将喜爱度得分(喜欢该广告的观众百分比)与所有2013年超级碗广告的平均喜爱度得分进行比较。例如,喜欢程度指数为221,多力多滋广告被证明是2013年超级碗平均广告喜欢程度的2.21倍。

备注。前十名名单是基于对超级碗观众的约6750份广告调查;在比赛的四节和中场休息期间,有67个独特的全国性创意执行(不包括电影广告)被考虑入榜。

继续浏览同一主题的洞察力