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越来越有社交意识。营销人员在2013年提升他们的社交媒体广告

2分钟阅读 | 2013年1月

美国消费者在社交媒体上花费了20%的在线时间和30%的智能手机时间每月花费的时间高达1210亿分钟。根据尼尔森公司旗下的Vizu公司最近委托进行的一项调查,营销人员开始调整他们的广告活动和预算以跟上步伐。

虽然89%的受访广告商表示他们使用免费的工具--如页面、帖子、赞和图钉--75%的广告商表示他们目前投资于付费社交媒体广告,其中包括赞助内容、品牌图和推动赞等策略。事实上,64%的人计划未来在社交媒体上花费更多。

社交媒体广告预算很小,但在不断增长

付费社交媒体广告仍然相对较新。大多数接受调查的广告商和机构表示,他们使用付费社交媒体广告的时间不到三年。五分之一(20%)说他们在过去一年才开始。此外,大多数人(70%)表示,他们将2012年整体网络广告预算的10%或以下用于付费社交媒体。

然而,今年的广告组合可能会发生变化,因为大多数广告商(64%)计划增加其付费社交媒体广告预算。虽然增幅可能不大--主要在1%至10%之间--但对于这个传统上没有专门预算的年轻渠道来说,增长是一个积极的信号。目前,只有41%的广告商表示有专门的付费社交媒体广告预算。为了资助付费社交媒体广告活动的增加,大多数人计划从其他渠道--包括线上和线下--抽出预算。

下载《付费社交媒体广告。行业更新和最佳实践报告,请点击这里

有关即将举行的尼尔森关于社交媒体和新广告生态的网络研讨会的信息,请点击这里

方法论

调查结果来自于尼尔森旗下的Vizu公司委托进行的一项在线调查,调查对象是500多名数字营销和媒体专业人士,内容是关于付费社交媒体广告的当前态度和做法。该调查是由Digiday在2012年秋季进行的。

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