在蓬勃发展的社交媒体环境中，营销人员越来越多地将付费社交媒体广告视为营销工具包的一个组成部分。根据尼尔森旗下 Vizu 公司最近的一份报告，大多数广告主表示，他们将付费社交媒体广告与其他在线和离线广告结合使用（分别为 66% 和 51%）。只有 5%的广告主表示主要只开展社交媒体广告活动。社交媒体广告采用了独特的策略，如赞助内容、品牌图表和影响有影响力的人，这些策略已逐渐成为任何整合营销活动的标准内容。
当被问及通常会将哪些在线策略与付费社交媒体广告结合起来时，广告主的前三位回答分别是：在线展示（83%）、在线视频（46%）和移动（40%）。在线下，广告主表示他们将付费社交媒体广告与印刷品（52%）相结合，其次是电视（37%）。
品牌营销人员不仅将付费社交媒体广告作为其整合营销活动的一部分，还将其主要用作品牌推广工具，而非直接回应策略。近一半（45%）的广告主表示，他们将付费社交媒体广告用于品牌推广，如提高知名度和影响品牌观点。仅有 16% 的广告主表示，他们的广告主要与直接回应有关，包括推动产品跟踪和网站访问。
"尼尔森广告效果产品领导高级副总裁杰夫-史密斯（Jeff Smith）表示："随着付费社交媒体广告的兴起，营销人员开始寻求真正的投资回报衡量标准，以证明其投资的合理性，这一点也不足为奇。"尼尔森广告效果产品领导力高级副总裁杰夫-史密斯（Jeff Smith）说："随着付费社交广告越来越多地成为与品牌相关的整合营销活动的一部分，营销人员确实需要与他们在其他媒体上使用的指标相一致的指标，如品牌提升和销售提升。
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方法
调查结果来自尼尔森旗下 Vizu 公司委托对 500 多名数字营销和媒体专业人士进行的一项在线调查，内容涉及他们目前对付费社交媒体广告的态度和做法。该调查由 Digiday 于 2012 年秋季进行。
