随着澳大利亚在线视频内容消费的迅猛增长，媒体行业面临着超越 "点击量 "和 "印象量 "等传统在线指标，转向更复杂的衡量模型的挑战。媒体行业需要深入了解数字媒体在与正确受众建立联系并产生共鸣以及推动行为改变方面的效果。

2012年11月，媒体代理公司Ikon预见到尼尔森新推出的在线广告投放评级（OCR）能够为澳大利亚数字媒体市场带来的力量和潜力，该评级建立了一个框架，能够满足行业对精确测量数字视频覆盖范围和频率的共同需求。视频广告软件平台 TubeMogul 的高管也有同样的愿景。两家公司联手利用 OCR 开发了名为 BrandPoint 的新解决方案，通过以受众为中心的方法规划和优化数字视频，根据受众提供覆盖范围和频率。

据 TubeMogul 的澳大利亚和新西兰总经理 Sam Smith 和 Ikon 的技术主管 Phil Cowlishaw 称，通过 OCR 和 BrandPoint 获得的洞察力正在彻底改变广告商和广告代理公司思考和利用数字视频的方式。这些数据有助于揭开数字视频受众的一些常见迷思，更好地了解如何以最佳方式提供视频内容，以及视频如何支持和提高电视的覆盖率。重要的是，这些数据还帮助广告公司了解如何调整其数字营销活动，以提高目标到达率（OTP）并加强责任感。

展望未来，Smith 和 Cowlishaw 都强调需要继续投资于在线视频测量，以实现增强功能，如自定义细分以及引入频率走廊和可视性分数等新指标。随着数字视频内容需求的不断增长，该行业也必须继续发展其测量能力，为广告商提供更高的透明度，并推动向屏幕无关的传播方式转变，重点是以最具成本效益的方式接触到理想的受众。

这些见解在尼尔森消费者 360 会议（7 月 31 日至 8 月 1 日，蓝山费尔蒙特度假村）上进行了现场展示。将澳大利亚最大的媒体机构之一、全球领先的在线视频广告投放公司和澳大利亚最知名的品牌之一放在一起，您就会看到一个关于 TubeMogul 和 Ikon 如何为澳大利亚领先的金融机构之一创造成果的生动故事。通过验证数字视频营销活动的实际受众，这两家公司分享了他们如何为在线营销活动投资创造巨大成果。澳大利亚最大的媒体代理公司 GroupM 的 John Miskelly 讨论了 GroupM 通过尼尔森在线广告评级（Nielsen Online Campaign Ratings）对 200 多个在线广告活动进行衡量后得出的四大心得。