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广告与受众:让广告费更有意义

1 分钟阅读 | 2014 年 5 月

美国人花在传统电视上的时间超过五分之一,因此广告也非常多。尼尔森的年度《广告与受众》报告显示,广播电视每小时的广告时间逐年增加,这也增加了广告曝光率。在过去五年中,尽管网络电视的广告时间不断攀升,但 2013 年有线电视平均每小时的广告时间为 15 分 38 秒,领先于网络电视的 14 分 15 秒。

再加上广告播出渠道的增多,营销人员要想让广告深入人心可谓是一场艰苦的战斗。因此,电视广告支出呈上升趋势也就不足为奇了。在美国,广告支出从 2009 年的 640 亿美元增至 2013 年的 780 亿美元。不过,同期广播和有线电视黄金时段 30 秒广告的平均成本略有下降,2013 年为 7,800 美元。然而,仅广播电视黄金时段的平均广告费用就高达近 10 倍--2013 年为 75,000 美元。

除了增加支出,广告商还通过制作更多时长更短的广告来适应不断变化的视频生态系统。2000 年,15 秒的广告只占电视广告播出总量的 35%,但到 2013 年,这一比例上升到 44%;与此同时,30 秒的广告在同一时期从 62% 下降到 53%。

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