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广告与受众。让广告费变得有意义

1分钟阅读 | 2014年5月

美国人花了超过五分之一的时间观看传统电视--结果是大量的广告。根据尼尔森的年度广告和观众报告,广播电视每小时的广告时间逐年增加,这使广告曝光率增加。在过去的五年里,尽管网络电视在不断攀升,但2013年有线电视在每小时内平均有15分钟38秒的广告时间,而网络电视的广告时间为14分钟15秒,处于领先地位。

再加上更多的广告播出渠道,对于营销人员来说,要想让广告坚持下去是一场艰苦的战斗。因此,难怪电视广告支出在不断增加。在美国,2013年的支出高达780亿美元,比2009年的640亿美元有所增加。然而,在同一时期,广播和有线电视的30秒黄金时段广告的平均成本略有下降,2013年的成本为7800美元。然而,仅广播的平均黄金时段广告就达到了近10倍的价格--2013年为75,000美元。

除了增加支出外,广告商还通过制作更多长度更短的广告来适应不断变化的视频生态系统。2000年,15秒的广告只占所有播出的电视广告的35%,但在2013年增加到44%;同时,30秒的广告在同一时期从62%下降到53%。