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广告与受众:媒体现状

1 分钟阅读 | 2014 年 5 月

广告业正在以前所未有的速度发展,这主要受两个因素的影响:人口变化和媒体碎片化。人口的变化造就了一个更年轻、更多元化、更精通技术的消费群体。但由于观看方式的爆炸性增长,与他们建立联系变得更加复杂。观众现在可以无缝地跨平台观看和讨论他们喜爱的节目。高达 86% 的美国智能手机用户表示,他们在看电视时会把自己的设备当作第二屏幕使用,近一半的人每天都这样做。

为了了解如何与受众互动并最大限度地提高广告效果,广告商需要通过跨屏幕的通用指标来优化和衡量受众交付、品牌提升和销售影响。幸运的是,数据测量解决方案可以优化到达率和共鸣,以获得最大的反响。这 "三R"--到达率、共鸣和反应--作为营销效果框架,是一种简单而强大的了解广告效果的方法,最重要的是,这种方法是经过验证的。

1995 至 2014 年按种族/族裔分列的电视家庭情况

不仅仅是收视习惯在演变,美国的收视观众也在转变,这是营销人员在寻求业务增长和接触新客户时需要考虑的另一个重要因素。在不到 20 年的时间里(自 1995 年以来),非裔美国人电视家庭的数量增加了近 40%,西班牙裔电视家庭增加了一倍多。

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