自从美国人上路以来，收音机和我们驾驶的汽车就一直紧密相连。现在，根据一项新的重要市场测试结果，我们可以将消费者收听的广播与他们在汽车经销商处购买的汽车联系起来。
为了将汽车购买行为与广播收听趋势联系起来，测试依靠尼尔森的本地洞察服务，将全国三大广播市场（纽约、洛杉矶和芝加哥）的便携式人流量计（PPM）结果与 Polk 汽车数据的洞察结合起来，后者跟踪了全国 6 亿多辆汽车的所有权历史。
通过连接这些不同的数据集，结果突出了每个地方市场的独特性、广播格式对特定听众的重要性，以及基于听众偏好的广播类型的车辆偏好。
"本地产品媒体领导高级副总裁Farshad Family表示："广播的一大优势在于它能够以独特的方式影响不同市场的消费者，而这种方式并不容易从一个本地市场复制到下一个本地市场。"在不同的市场中，格式在接触特定汽车购买者方面确实存在差异，这次测试证明了能够使用具体、细化的广播数据来探索这些联系对于广播公司和营销人员的重要性。
针对跑车车主的有效宣传方式因市场而异
首先，测试表明，每个市场都是独一无二的。广播与全国各地听众的本地联系决定了媒体如何服务于每个市场。正如芝加哥的交通模式与洛杉矶的交通模式大相径庭一样，广播的格局也是千差万别。因此，敞篷跑车买家（如奥迪 TT、宝马 Z4 或保时捷 Boxster）并不都青睐同一种格式，这一点也不足为奇。根据芝加哥和洛杉矶的敞篷跑车购买者收听广播的指数，新闻、谈话和信息类节目在这两个市场中都是最有可能接触到这些消费者的节目，但相似之处也仅此而已。
在接触到合适的汽车买家方面，形式大有不同
研究结果还表明，将消费者收听的节目与他们购买的产品联系起来，可以帮助广告商确定适合其营销的汽车类型的广播格式组合。在洛杉矶，基本豪华车类别（如讴歌 ILX、英菲尼迪 G37 或大众 CC）对许多类型的电台和汽车制造商都很重要。而这一类别的买家在收听广播方面有着独特的品味，从口语和信息节目到宗教节目再到乡村音乐，不一而足。广告代理公司、广告商和广播公司都可以利用这些洞察力，更好地找到合适的节目形式组合，通过广播接触基本豪华车买家。
纽约高端汽车买家收听体育广播
测试还探讨了听众在特定格式中更喜欢哪种车型。我们不再询问哪种广播形式适合某类车型，而是将重点转向一种特定的广播形式，并研究这些听众最有可能购买的车型。在纽约，体育广播在高端汽车购买者中得分最高，尤其是那些尊贵运动型和尊贵豪华型汽车（如梅赛德斯-奔驰 S 级、雷克萨斯 LS 或宝马 7 系）。在所有汽车类型中，运动型收音机爱好者最有可能在过去一年中购买了豪华运动型、豪华运动型、中型运动型或中型豪华型汽车。
