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全球汽车需求。聚焦中国

2分钟阅读|2014年4月

世界各地的汽车需求正在加快步伐。那么,谁是未来的汽车买家,他们住在哪里,是什么促使他们走上购买之路?尼尔森的全球汽车需求调查对60个国家的30,000多名互联网受访者进行了调查,以找出答案。在这里,我们把目光投向了中国。

中国女性处于主导地位

抛开男性,中国女性在买车方面也是一支不可忽视的力量。在未来两年内,45%的中国女性受访者计划买车,而55%的男性受访者计划买车,这使得男女比例几乎相等。

对于五分之一(21%)的中国受访者来说,这将是他们第一次购买汽车,而近四分之三(73%)的受访者已经拥有一辆汽车。在现有车主中,89%的人计划购买新车,而只有1%的人计划购买二手车。

如果你想抓住中国汽车购买者的购买意向,就要与他们的心联系起来。最强烈的购买动机(除财务外)是对驾驶的热爱(89%),其次是对地位的需求(79%)和实用性(71%)。

网上资料最有用

对于10个中国受访者中的6个(60%)来说,在线广告平台对他们的购买路径最有帮助,其次是电视(45%)、杂志和手机(均为34%)。为了衡量电视广告与潜在消费者沟通的有效性,尼尔森最近的一项研究分析了一些汽车品牌及其广告,以了解真实的电视观众如何记住他们所接触的广告。在中国,30%的人记住了广告,其中47%的人记住了品牌,整体广告影响为14%。

其他发现包括。

  • 洞察谁是潜在的汽车买家,他们住在哪里,以及如何吸引他们。
  • 汽车替代品的全球趋势。
  • 快速参考的国家记分卡。印度、巴西、俄罗斯、墨西哥、印度尼西亚、土耳其、美国和德国。

欲了解更多细节和洞察力,请下载尼尔森的全球汽车购买意向调查

关于尼尔森全球调查

本调查的结果是基于60个国家的在线受访者。虽然在线调查方法允许巨大的规模和全球覆盖,但它只提供了一个关于现有互联网用户习惯的观点,而不是总人口。在网络渗透率尚未达到大多数人的潜力的发展中市场,受众可能比该国的一般人口更年轻和更富裕。此外,调查答复是基于声称的行为,而不是实际的计量数据。

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