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媒体总支出规格增加80%,达到1900万欧元

1分钟阅读 | 2014年1月

光学行业内的价格战导致了对媒体的投资大大增加。Specsavers在过去的12个月中增加了80%的预算,超过了1900万欧元。珀尔公司在同一时期的支出为1450万欧元,是去年同期的1.5倍。2013年11月至2014年10月期间,眼镜店的总媒体支出增加了37%,达到近5200万欧元。这一点从尼尔森的数字中可以看出。

媒体总支出的增加是眼镜连锁店之间价格战肆虐的结果。在他们的宣传活动中,他们试图用不同变种的年龄折扣、品牌框架的折扣或通过眼镜店之间的直接价格比较来吸引消费者。

除了Specsavers和Pearl,汉斯-安达斯也花了更多钱。媒体支出增加了34%,达到近800万欧元。EyeWish在2013年11月至2014年10月期间也花费了近800万欧元,但这只比一年前多了6%。Eyelove完成了眼镜行业内的前5名广告商。这家在线眼镜店的媒体支出超过140万欧元。

电视和广播共同占据了近85%的份额
不同眼镜店之间的争斗主要发生在电视上。2013年11月至2014年10月期间,三分之二的媒体支出,即3440万欧元,用于这一媒介类型。这比一年前的同期多出52%。电台的支出增加了8%,达到900万欧元,与电视一起几乎占了眼镜连锁店媒体总支出的85%。

其他媒体类型的支出也有所增加,家庭外的媒体支出翻了一番,达到170万欧元。然而,这种媒体类型的比例有限,为3%。