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这是个惊喜!衡量惊喜相册销售的成功

2分钟阅读|2014年10月

随着媒体对U2公司在苹果公司公布iPhone 6和iPhone 6+的同时突然发布 "纯真之歌 "一事仍然感到兴奋,"惊喜专辑 "似乎正在成为一种日益增长的行业趋势。 

2013年7月,杰伊-兹通过一个在NBA总决赛期间播放的三星广告宣布了他最新专辑的即将发行。碧昂斯效仿她丈夫的做法,在年底向iTunes发布了一张同名惊喜专辑。其他艺术家,如大卫-鲍伊(David Bowie)、狼妈(Wolfmother)、Radiohead和最近的Thom Yorke,近年来也以未公布的专辑给歌迷带来惊喜。

尽管发行方式各不相同(例如,Jay Z与三星合作,而Skrillex通过其免费的Alien Ride手机应用程序发布专辑),但有一点是不变的:消费者对意料之外的新音乐的反应是不可预测的。"碧昂斯 "的销量在短短四周内就超过了它的前作 "4",但不是每个艺术家都有碧女王的粉丝基础。

那么,与传统的专辑发行相比,惊喜式发行的有限营销努力有多成功?围绕着惊喜式发行的宣传--有时是通过单一的零售商--是否超过了广泛传播的传统发行的几周的预先宣传?当每个人都在这样做的时候,一张惊喜专辑是否会变得不那么令人惊讶?

对于Thom Yorke和U2各自发布的专辑来说,现在还是早期,但我们将碧昂斯的专辑与其他三位知名艺术家随后的 "惊喜 "专辑(以及之前的Jay Z专辑)进行了比较,看看他们是如何衡量的。虽然其他宣传因素可能在起作用,而且其他指标可以定义成功(门票销售、社交媒体等),但我们想把一张惊喜专辑最初四周的销售情况与每个艺术家的前一张专辑进行比较。我们还将两者与迄今为止最畅销的专辑和流媒体进行了比较,作为衡量每位艺术家成功的总体标准。

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