近年来，互联网的普及和便捷极大地改变了人们的日常生活，也影响了媒体接触行为。通过 "尼尔森媒体调查 "和 "互联网调查NetWatch "的数据观察到，2010年，12-65岁的台湾人昨天上网的比例为51%，这一比例仍在逐年上升。2014 年上半年，该比例超过 65%；2014 年上半年，该比例达到 56%，增长速度更快。

与互联网的蓬勃发展相比，纸媒付费（订阅、零售购买）的纸媒杂志读者比例从2010年的15.9%下降到2014年上半年的11.3%；非付费渠道（餐厅、咖啡店、公司和学校）、美容院等）也略有下降。2010 年，通过非付费渠道阅读杂志的比例为 34.6%，2014 年上半年为 30.5%。

因此，如何稳定和提高纸质杂志读者的忠诚度应是当务之急。本报告从消费行为的角度出发，试图找出哪些人对纸质杂志情有独钟并愿意掏钱购买。主动购买的读者群是一种生活方式的观察。加之近年来网络媒体的发展，虚拟与现实的融合被认为是传媒业下一个关注的焦点。因此，本报告也试图探究这部分付费读者的跨媒体使用行为，以及他们对杂志或网络信息和商品的关注偏好差异，为杂志主和广告公司在安排读者管理和跨媒体整合营销活动时提供参考。

付费杂志的读者大多为女性，年龄集中在 25-44 岁之间。她们受过高等教育，愿意消费。

先看付费杂志读者的人口结构，女性约占 54%，高于男性。如果把 15-65 岁的台湾人分为十个年龄段，会发现 25-44 岁的人占了近六成，成为付费杂志最重要的群体，其中又以上班族居多。近七成拥有大学以上学历，读者结构也更倾向于高月消费群体。(这种读者结构是基于台湾杂志市场的。如果用不同类型的杂志来分析，读者的面貌也会有所不同）。

25-34 岁的女性读者独立但关心他人，容易产生孤独感；
35-44 岁的女性读者愿意接受多样化的信息，是重视价格的精明消费者
通过 "尼尔森生活方式调查 "对这一人群的分析，从不同层面的自我认知态度来研究她们与付费杂志阅读行为之间的关系。由于性别和年龄的差异必然会导致信息偏好和生活价值观的不同，因此本报告将以 "25-44 岁女性 "这一特定族群为观察对象，并将其分为 25-34 岁和 35-44 岁两层，即不同生命周期的女性，并与同龄普通女性进行观察和比较。以 INDEX 值作为分析，如果 INDEX 值大于 100，则说明付费阅读杂志的读者比同龄普通女性更倾向于这一特质。

25-34 岁的女性读者： 处于刚刚步入社会的人生阶段，70%为职业女性，已婚者不足 50%。她们熟悉收集和掌握各种媒体和生活信息（理财、医疗、科技、购物等），产品广告对她们也很有效。但这一群体有一个特点，她们比同龄女性更关心他人。眼睛，渴望成为众人瞩目的焦点，这类人群很可能会购买一些东西来获得关注或显示自己的地位。虽然她们自认为很独立，但在陌生的环境中，有时会对人和事感到不适应。因此，如何与她们建立归属感，为她们提供亲戚朋友间聊天的话题，就是与 25-34 岁这一群体沟通的关键。为女性杂志读者架起沟通的桥梁。

35-44 岁的女性读者有三个特点：

(1) 七成以上是母亲。由此推断，在孩子还小的时候，如何 "开源节流 "对她们来说很重要，她们比同龄女性更关注理财信息，也是精明的消费群体。对于那些追求价格实惠、广告效果好的产品，她们可能会被吸引。
(2) 这个族群的另一个特点是心态开放，接受能力强。除了认同各种生活形态的比例明显较高外，他们还喜欢尝试新事物，而且比同龄女性更容易尝试新事物。喜欢冒险和刺激，使用别人没用过的新产品，参加艺术活动，积极阅读各种信息。
(3) 由于她们是一群愿意接触新事物的年轻女性，在消费时对专家、名人或亲戚朋友的分享接受度高，也是一群愿意分享观点和产品体验的口碑传播者。

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