跳转到内容
洞察力>观众

千禧一代。比他们的Facebook页面更有深度

3分钟阅读|2014年2月

定义一个时代需要很多东西,没有两代人是相同的。当世界上大部分地区都在关注第二年轻一代中的年轻人的发展并成为成熟的消费者时,营销人员正越来越重视如何与他们打交道。大多数人都是婴儿潮一代的孩子,他们都渴望在成年后开辟一个独特的身份。

那么他们是谁,为什么营销人员和品牌要了解他们?

从广义上讲,他们是1977年至1995年之间出生的年轻成年人。从数字的角度来看,他们有7700万之多,占美国人口的比例(24%)与婴儿潮一代和Z世代(1995年以后出生的人)一样多。诚然,他们创立了社交媒体运动,但他们不是沙发上的土豆。他们仍在攀登收入阶梯,但他们是受教育程度最高的一代,因为23%的人拥有学士学位或更高的学位。

目前,年轻的(18-27岁)和年长的(28-36岁)千禧一代的收入分别为25,000美元至48,000美元,但他们是在大萧条以来最严峻的经济环境下长大的,这使得他们的家庭、社区和社会网络在团结起来的过程中更加宝贵。

最具种族多样性的一代

虽然他们在美国人口中的比例与 "潮一代 "相同,但相似之处仅此而已。只有21%的人结婚,而潮一代的结婚率为42%,千禧一代占同性伴侣的20%。他们更喜欢住在密集的、多样化的城市村庄,社会交往就在他们的前门外。他们重视真实性和创造性,他们购买由社区成员制造的当地商品。他们关心自己的家庭、朋友和慈善事业。

千禧一代还构成了种族和民族最多样化的一代(19%的西班牙裔,14%的非裔和5%的亚裔)--随着他们成家立业,这种多样性的增长只会增加。高出生率推动了潮人人口的增长,而千禧一代的人口则是由移民推动的。

千禧一代有14%是第一代,12%是第二代,这表明他们与自己的祖国有着紧密的联系--从食物选择到语言和媒体偏好。这些联系使千禧一代与他们的种族和文化背景保持联系,因为71%的人说他们欣赏其他文化对美国生活方式的影响,而潮一代只有62%的人。

西班牙裔占最大的种族人口,占19%,尼尔森预计西班牙裔人口到2050年将增长167%。亚洲人目前占千禧一代人口的5%,但尼尔森预计,到2050年这一人群将增长142%。十年前,大多数 "千禧一代 "在家里要么只说英语,要么主要说英语。今天,双语的西班牙裔是这些千禧一代中的主导群体。

多代家庭在西班牙裔和亚裔文化中更为突出,这一趋势会影响到家庭动态、家庭观察和购买模式以及住房发展,并进一步加强与母国的联系。

因此,当你想到千禧一代时,尽量不要以偏概全。他们占了大饼的很大一部分,而且是多样化的一部分,他们所代表的那部分会越来越大。随着他们成年并增加他们的支出,千禧一代在美国人口中的比例将增加。那些了解他们以及如何最好地接触和吸引他们的人,将处于利用他们带来的机会的最佳位置。

欲了解更多信息,请下载尼尔森的千禧一代报告。要参加尼尔森即将举行的千禧一代网络研讨会,请点击这里

继续浏览同一主题的洞察力