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缅甸......最后的边疆

2分钟阅读|2014年7月
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最近的政治改革,包括大量的年轻人口和强劲的经济前景,使缅甸成为对大型企业最有吸引力的市场之一,无论是在规模上还是在全球范围内。 缅甸的人口已超过5600万,被认为是东盟的第二大国家。随着媒体使用的扩大和购买行为的发展,这里的市场正在迅速变化。因此,能够跟上不断变化的消费者习惯是本地和跨国公司在未来几年保持成功的关键因素之一。

尼尔森MMRD揭示了关键的媒体和消费者趋势,使缅甸成为世界上最后的前沿阵地之一,备受关注。

人口。

目前,超过5600万人生活在缅甸。近一半的人口(47%)年龄在24岁以下。

媒体趋势。

- 电视是使用最多的媒介。大约一半的人(50.7%)每周都会看电视,其次是广播(43.4%的每周观众人数),期刊(29.8%),报纸(12.0%),杂志(7.6%)和电影(2.7%)。

- 全国范围内互联网的使用情况 尽管如此,这个比例还是很低,只有4%的消费者有互联网接入。而且每周平均使用3.5小时,与城市和农村地区相比,大都市和大都会地区的使用率更高,平均互联网使用率为16.4%,而城市和农村地区为7.8%和7%。城市和农村地区分别为0.7

广告趋势。

- 在过去一年里,外国公司大量涌入缅甸后,缅甸的外国品牌广告成倍增长。并从建立一个24小时的电视台,以及建立一个私人报纸 当地品牌因此跟随趋势,增加广告预算,与刚刚进入市场的新企业竞争。2013年,缅甸的外国品牌在缅甸的广告投资为8750万美元。这比2010年的2860万美元有所增长。同期,本地品牌的广告投资额从2010年的2840万美元增长到6440万美元。2013年的美国

- 2001年至2013年期间,广告支出增长了13倍,从1170万美元增长到1.52亿美元。其中大部分增长是在2008年和2013年,从5700万美元到1.52亿美元。

- 2013年所有媒体的广告预算排名前五的产品类别是:牙刷和牙膏 紧随其后的是咖啡饮料(咖啡混合物)、洗发水和护发素.护肤品以及手机和移动设备 而广告预算最多的前五个品牌是高露洁、阿华田、信号、HTC和Sunsilk。

主要产品趋势。

- 咖啡和软饮料是缅甸最大和增长最快的细分市场之一。在2009年和2013年之间,混合咖啡增长了104%,达到2.49亿美元。美元,而软饮料增长了126%,达到1.61亿美元。 在同一时期

欲了解更多信息,请联系尼尔森泰国、越南和缅甸分部的总经理Suresh Ramalingam,地址是:suresh.ramalingam@nielsen.com。