近期的政治改革，包括庞大的年轻人口和强劲的经济前景，使缅甸成为对大型企业最具吸引力的市场之一。随着媒体使用的扩大和购买行为的发展，这里的市场正在发生迅速变化。因此，能够跟上不断变化的消费习惯是本地和跨国公司在未来保持成功的关键因素之一。

尼尔森 MMRD 揭示了关键的媒体和消费趋势，这些趋势使缅甸成为世界上备受关注的最后疆域之一。

人口：

目前，缅甸有 5600 多万人口。近一半的人口（47%）在 24 岁以下。

媒体趋势：

- 电视是使用率最高的媒体。大约一半的人口（50.7%）每周都会看电视，其次是广播（每周收听率为 43.4%）、期刊（29.8%）、报纸（12.0%）、杂志（7.6%）和电影（2.7%）。

- 全国互联网使用率仍然很低，只有 4% 的消费者可以上网。而且每周平均使用 3.5 小时，与城市和农村地区相比，大都市和都市地区的使用率更高，平均互联网使用率为 16.4%，而城市和农村地区分别为 7.8%和 7%。城市和农村地区分别为 0.7

广告趋势：

- 在大量外国公司涌入缅甸之后，外国品牌在缅甸的广告投放在过去一年中急剧增长，其中包括开设 24 小时电视台和创办私营报纸。2013 年，在缅外国品牌的广告投入达到了 8750 万美元。与 2010 年的 2860 万美元相比，这一数字有所增长。同期，本土品牌的广告投入从2010年的2840万美元增长到6440万美元。2013年的美国

- 2001 年至 2013 年间，广告支出增长了 13 倍，从 1170 万美元增至 1.52 亿美元。其中大部分增长发生在 2008 年和 2013 年，从 5 700 万美元增至 1.52 亿美元。

- 2013 年，在所有媒体中广告预算最高的五大产品类别是：牙刷和牙膏，其次是咖啡饮品（咖啡粉）、洗发水和护发素、护肤品以及手机和移动设备，而广告预算最高的五大品牌是高露洁、阿华田、Signal、HTC 和 Sunsilk。

主要产品趋势：

- 咖啡和软饮料是缅甸规模最大、增长最快的细分市场之一。2009 年至 2013 年间，混合咖啡增长了 104%，达到 2.49 亿美元。同期，软饮料增长了 126%，达到 1.61 亿美元。

欲了解更多信息，请联系尼尔森泰国、越南和缅甸集群总经理 Suresh Ramalingam，电子邮件：suresh.ramalingam@nielsen.com。